Un simplu amanunt istoric readus in constiinta publicului poate eficientiza bugetul de comunicare.
Kauppalehti is a leading and oldest business newspaper in Finland focusing on marketing and economics. About ten years ago The Sanoma Corporation - the 2nd biggest media house in Scandinavia decided to wipe Kauppalehti off the map with their own business daily newspaper, 'Taloussanomat'. By the end of 2007 Taloussanomat was forced to terminate the printed version of newspaper.
The 2nd of January 2008 was the first day when Kauppalehti was issued without it's competitor, Taloussanomat. For just one day the name of the newspaper was changed. Instead of Kauppalehti the name was changed to Minä elän!, which means I'm alive!. See the whole story on mad-blog.com.
sâmbătă, 7 martie 2009
I'm alive!
joi, 26 februarie 2009
Crede si nu cerceta
Nu inteleg de ce trebuie sa comunici misticism si divinitate in cumparaturi.
E clar ca eu sunt de vina. Probabil o mall-ista ma considera zgarcita si fara gusturi sau invechita si saraca pentru ca imi cumpar haine vintage de pe site-uri specializate (apropo exista o comunitate on-line de amatori de vintage stuff). Dar decat sa intru in mall si sa "vandalizez" colectii noi, prefer sa fiu perceputa zgarcita sau saraca.
In conditiile in care apare noul tip de cumparator, cel cu aversiune la cumparaturi, ce face Mall Plaza? Isi modifica strategia de comunicare pentru a-si atinge mai bine grupul tinta: un consumator in schimbare, precaut in cheltuirea banilor si cu aversiune fata de risc sau fata de agresivitatea comerciala. Un consumator care are nevoie de auto-respect si de socializare pentru a-si confirma increderea in fortele proprii.
Tocmai acest consumator este predispus sa petreaca mai mult timp in mall pentru a evalua pragmatic fiecare oferta iar in final sa cada in genunchi in fata celei mai bune.
Felicitari pentru alegere! Genial!
E clar ca eu sunt de vina. Probabil o mall-ista ma considera zgarcita si fara gusturi sau invechita si saraca pentru ca imi cumpar haine vintage de pe site-uri specializate (apropo exista o comunitate on-line de amatori de vintage stuff). Dar decat sa intru in mall si sa "vandalizez" colectii noi, prefer sa fiu perceputa zgarcita sau saraca.
In conditiile in care apare noul tip de cumparator, cel cu aversiune la cumparaturi, ce face Mall Plaza? Isi modifica strategia de comunicare pentru a-si atinge mai bine grupul tinta: un consumator in schimbare, precaut in cheltuirea banilor si cu aversiune fata de risc sau fata de agresivitatea comerciala. Un consumator care are nevoie de auto-respect si de socializare pentru a-si confirma increderea in fortele proprii.
Tocmai acest consumator este predispus sa petreaca mai mult timp in mall pentru a evalua pragmatic fiecare oferta iar in final sa cada in genunchi in fata celei mai bune.
Felicitari pentru alegere! Genial!
miercuri, 25 februarie 2009
luni, 23 februarie 2009
Drumul de la Brazilia la Italia
Brasil
Italia - Venezia
Dupa ce au construit, cu multe expuneri pe TV, o campanie bazata pe savoarea cafelei din Brazilia, acum dam Brazilia pe Venetia, deoarece se stie ca cea mai buna cafea o gasesti in Italia. Gasesti acum cea mai buna cafeaua din Brazilia in Italia? Sau care sunt conotatiile? Cum decodificam cele doua abordari?
Labels:
strategie
I wish it was...
E clar ca in timpul saptamanii nu ai chef de un mic dejun savurous, dar in fiecare weekend te vei bucura de acest privilegiu de a te trezi mai tarziu si a savura mancarea de dimineata.
Labels:
strategie
miercuri, 18 februarie 2009
joi, 12 februarie 2009
Abonați-vă la:
Postări (Atom)