I Love My Dog

Ai o comunitate, un context deja existent in care arunci o intrebare. Rezultatul: daca ar fi fost relevante pentru caini rabdarile prajite, pe astea le-ar fi scos pe piata. Asa au scos mancare cu oua si sunca prajita. Atat de sanatos, atat de gustos!

Follow up for Heineken

Ce se intampla daca ai un accent mai ciudat si mesterul nu intelege exact ceea ce vrei, nici nu intreaba si interpreteaza? Adica walk in fridge sau walking fridge?

Si un spoof simpatic, facut de Bavaria. Daca tot e asa de mare frigiderul...

American Crew

Buna coloana sonora (Beirut) dar ideea de a intra intr-o lume a brandului desi pare destul de feminina ar putea funtiona daca ar avea o continuare masculina diferita de AXE.

Si apropo de AXE, aici o idee faina: the fixers

Pasiuni

Abia s-a terminat un concurs fain si imi pare rau ca nu am participat la actiunea Green Revolution sponsorizata de Coca Cola. Dar ma gandesc ca poate advertiserii& marcom-ul nu va renuna la conceptul de bikevertising pentru ca "l-a facut Coca Cola" si vor intra tot mai des pe teritoriul asta. Motivul pentru care sper asta este unul pur educativ. Mi se pare absurd, din cauza copiilor nesupravegheati si pe de alta parte foarte plictisitor sa te plimbi prin parc pe bicicleta. Incurci pe toata lumea in parc pentru ca tu mergi mai repede, in timp ce restul merge cu "pas de om".

Mai mult, biciclistilor daca le dai spatiu sa faca o cursa prin oras si le mai dai si o mocaciune vor deveni mai receptivi fata de brandul tau decat daca ai aceeasi promotie dar te adresezi tinerilor din parcuri in general, care doar au nevoie sa se plimbe nu sa fie intrerupti de un promoter.

Daca "Treci pe verde cu bicicleta rosie" nu este cel mai bun exemplu am gasit unul mai bun (si mai sunt exemple!):



Si daca va cautati acum o bicicleta fancy, click aici: 2 LazyLegs

I'm alive!

Un simplu amanunt istoric readus in constiinta publicului poate eficientiza bugetul de comunicare.

Kauppalehti is a leading and oldest business newspaper in Finland focusing on marketing and economics. About ten years ago The Sanoma Corporation - the 2nd biggest media house in Scandinavia decided to wipe Kauppalehti off the map with their own business daily newspaper, 'Taloussanomat'. By the end of 2007 Taloussanomat was forced to terminate the printed version of newspaper.

The 2nd of January 2008 was the first day when Kauppalehti was issued without it's competitor, Taloussanomat. For just one day the name of the newspaper was changed. Instead of Kauppalehti the name was changed to Minä elän!, which means I'm alive!. See the whole story on mad-blog.com.

Drumul de la Brazilia la Italia

Brasil


Italia - Venezia

Dupa ce au construit, cu multe expuneri pe TV, o campanie bazata pe savoarea cafelei din Brazilia, acum dam Brazilia pe Venetia, deoarece se stie ca cea mai buna cafea o gasesti in Italia. Gasesti acum cea mai buna cafeaua din Brazilia in Italia? Sau care sunt conotatiile? Cum decodificam cele doua abordari?

I wish it was...

E clar ca in timpul saptamanii nu ai chef de un mic dejun savurous, dar in fiecare weekend te vei bucura de acest privilegiu de a te trezi mai tarziu si a savura mancarea de dimineata.

Ar fi vrut Loredana sa cante cu Gogol Bordello

In schimb s-a multumit doar sa faca mistho de Madonna.

Un comedy music video despre obsesia din mass media pentru vedete si viata lor intima. Loredana parodiaza look-urile Madonnei din videoclipuri/ aparitii de referinta si ii copiaza cateva imagini iconice.







UPDATE:
Dupa Madonna a urmat Beyonce:

Posta Romana

La ce va duce cu mintea noul spot semnat Tempo?
Eu ma gandesc daca in spot au folosit si "localnici". Cum de nu e nici un ciorditor in spate care sa ii fure baietelului banii, sa nu mai apuce sa ii transfere. Fara aia nu e poveste, nu e pe "equity".

Coca Cola Ogilvy Argentina

Desi in final mesajul transmite faptul ca totul porneste de la tine, nu de la brand, executional e fix invers. Continutul sticlei schimba totul. Explozia transforma tot orasul, nu bucuria unor tineri.

What brings people together?

Orange - people are good together



Cadbury: Come Together



Therefore chocolate and communication bring people together.

Willy Wonka Strikes Back - Question Will Willy Sell?

Daca atunci cand am comentat pe blogul lui Stefan Stroe, s-a atacat Dobrita, ma intreb ce se va intampla acum cand voi spune acelasi lucru. Ne jucam de-a Willy Wonka, transformam raul de ciocolata in rau de iaurt, adaugam savoarea capsunilor, animam contextul, pastram magicul simbol al portii de la intrarea in alt hotar si gata spotul.
Cand vorbeam de industrializare, Muller este un alt exemplu. :( Pacat

Cand matreata era subiect de barfa

De la barfe intre femei la succes, de la matreata la scalp uscat sau care te mananca, reclamele la sampoane dedicate barbatilor au trecut prin diferite faze. Mai greu de crezut acum ca cineva te poate barfi "pe la spate" pentru punctele albe de pe camasa dar sigur este credibil cand o noua tehnologie se foloseste.

As fi crezut ca metaforele in aceasta categorie reprezinta urmatorul pas de fructificat (vezi 2008-1) insa Saatchi a reluat o tema veche din anii '80 (sampon = succes) executata prin typography.

Deci ce urmeaza? Reluam tema iubitei care iti recomanda samponul sau trecem la comedie?

Iata o trecere scurta prin reclamele la sampon "masculin".
1965 barfe intre femei
1980 fotograful da un sfat modelei asupra matretii
1986 succes cu un par fara matreata
1990 samponul recomandat de iubita
1993 noua tehnologie cu rezultate vizibile: jumatate de cap spalat cu head& shoulders, jumatate cu un sampon obisnuit (suna a detergent?)
2001 comedie
2007 efectele parului asupra femeilor
2007 nu cere prea mult de la prima intalnire
2008 (1) poti sa te gandesti la orice pentru ca parul tau nu are matreata
2008 (2) succes cu un par fara matreata

Industrializare

Depozite Unicredit - Unicredit Tiriac Bank

Muller Fantasy - Muller

Fabrica de premii - Libertatea

Laboratorul de distractii - Romtelecom

Angajatul - Lemarco

Fabrica de fericire - Coca Cola


Photo via

Dacia Sandero - Play

Sa presupunem ca un banner de pe internet te invita sa te joci cu Sandero:Si cand dai play, iti spune sa nu-ti pierzi timpul cu jocurile pe calculator:

Acum, ca utilizator de internet, cat de dezamagit esti cand citesti acest mesaj pe 9AM, dupa pranz? Ti se pare o gluma buna sau ti se pare ca e ceva autentic romanesc: nu au mai avut bani si de jocul de pe net si au ales sa puna ceva in loc...


Foarte bine integrat spotul TV pe net!

Business Standard - Maternitatea

"Aveti un director de marketing de trei cinci sute." De euro sau de dolari?

De ce Business Standard a ales nasterea ca metafora pentru comunicare. Acum se naste? Plasmuieste ceva?

New religion in hair

Spalarea si aranjarea parului poate avea semnificatia unui ritual religios pentru femei, deoarece poti dedica mult timp acestei activitati. Si asa as putea intelege si axa bine-rau, dupa succesul sau insuccesul aranjarii parului. Dar ce are religia cu parul? Divinizam parul? Facem din par o forma de constiinta sociala? Nu ma prind.



Site-ul oficial
Pagina My space
Proteste: aici si aici

Mai multa energie

Prigat - Pescarul (2005)


Toronto Blue Jays - Fishing (2008)


Aceeasi idee (copii au multa energie), doar ca unii se nasc cu mai multa energie pe cand altii o dobandesc.

Poti face orice cu parul tau

Tentatia femeii de a incerca multe tipuri de coafuri, de a-si vopsi parul des, de a-si schimba infatisarea pur si simplu pentru ca poate, tranformata intr-o neliniste. Nu mai scapa de imboldul launtric de a se transforma, de a capata un alt aspect.

http://www.sedal.com.mx/

Redd's - Joy of life

Reclama inspirata probabil din acest filmulet:



Denotatie: bere cu gust
Conotatie: berea cu gust te tine treaz toata noaptea, poti petrece seri miunate alaturi de prieteni, te bucuri mai mult de prietenii tai ...

Pozitionarea este slabuta. Nu vorbesc deloc de ce gust are. E prima bere "cu gust" din Romania care comunica ceva despre gust. Dar are ea gust de fructe, de flori, de legume, de ciocolata? Este o bere aromata, dar cat de aromata? In plus, nu exista legatura intre selling line "In sfarist berea are gust", tag line "Redd's talk about it" si vizual.
Si cea mai tare chestie e ca ar trebui sa fie o bere pentru femei.
Cele mai relevante insa sunt valorile brandului: veselie, comunicare si diversitate de culori. E clar ce transimit nu? Ma intreb insa cum vor reactiona sarmanii consumatori cand vor descoperi gustul de fructe? Va mai fi la "socializarea cu prietenii" factor motivator de cumparare a produsului?

Mult mai indrazneata este reclama din Rusia: