Pasiuni

Abia s-a terminat un concurs fain si imi pare rau ca nu am participat la actiunea Green Revolution sponsorizata de Coca Cola. Dar ma gandesc ca poate advertiserii& marcom-ul nu va renuna la conceptul de bikevertising pentru ca "l-a facut Coca Cola" si vor intra tot mai des pe teritoriul asta. Motivul pentru care sper asta este unul pur educativ. Mi se pare absurd, din cauza copiilor nesupravegheati si pe de alta parte foarte plictisitor sa te plimbi prin parc pe bicicleta. Incurci pe toata lumea in parc pentru ca tu mergi mai repede, in timp ce restul merge cu "pas de om".

Mai mult, biciclistilor daca le dai spatiu sa faca o cursa prin oras si le mai dai si o mocaciune vor deveni mai receptivi fata de brandul tau decat daca ai aceeasi promotie dar te adresezi tinerilor din parcuri in general, care doar au nevoie sa se plimbe nu sa fie intrerupti de un promoter.

Daca "Treci pe verde cu bicicleta rosie" nu este cel mai bun exemplu am gasit unul mai bun (si mai sunt exemple!):



Si daca va cautati acum o bicicleta fancy, click aici: 2 LazyLegs

Vernisaj Mircea Suciu & Gin / Laika Bucuresti

Expozitia “Permanentul sentiment de vinovatie” (“Constant Feeling of Guilt”) marcheaza pentru prima data colaborarea dintre artistii Mircea Suciu si Gin, pictor si fotograf. Fotografiile expuse sunt rezultatul inscenarii subiectelor din picturile lui Mircea Suciu, care la randul lor au ca sursa de inspiratie fotografii din arhivele publicitare ale anilor ‘50 – ‘60.

Desi claritatea fotografiilor este dusa la extrem, fiind vizibile chiar si cele mai mici detalii, personajul este unul generic, emblematic pentru o stare de spirit, nu intereseaza ca individualitate. Exercitiul executat de “eroul” imaginilor, rutina spalatului, surprinde un moment de intimitate al unui personaj coplesit de propria interioritate. Vestimentatia neutra a personajului si fundalul gri, fara nici un accident vizual, ne directioneaza spre “camera secreta” din mintea unui individ alienat, chinuit de propiile drame, blocat intr-un gest repetitiv de autopurificare. Seria imaginilor nu ilustreaza narativ o situatie, ci accentueaza starea de angoasa.

Experimentul celor doi artisti parcurge un traseu de la fotografia publicitara la pictura si inapoi la fotografie, ocolind realitatea si in acelasi timp folosindu-se de ea, distiland imaginile si recompunandu-le intr-un mod esentializat, fiind astfel posibil un control total asupra luminii, culorii, compozitiei sau atmosferei. Rezultatul acestui complicat proces de creatie, fotografiile din expozitie, pastreaza insa ambiguitatea semnificatiei, oferind privitorului mai multe posibilitati de citire.

(*photo via)

Brandurile si comunitatile online

Citesc zilnic pe futurelab articole despre marketing & social media. Un blogger bun care scoate tot felul de scheme dragute este David Armano iar cea mai simpatica schema a fost cea despre cei patru C ai unei comunitati online. Doar vazand schema iti dai seama cat de simplu e sa construiesti o comunitate. :) Dar cat de puternica sau credibila este implicarea unui brand intr-o comunitate de oameni cu putine interese comune? Chiar daca e vorba despre muzica sau scutece sau mancare si retete, cat de tare ma poate influenta participarea brandului la activitatea comunitatii in achizitia produsului sau poate marca intr-un anumit fel perceptia asupra brandului?

Astazi m-am lovit pentru prima oara problema, in mod personal. Am citit pe strategic un comunicat cum ca s-a lansat HiPet.ro, primul portal de socializare pentru animalele de companie din Romania.

Socializare? Animale? Atunci sa facem profil Laicai. Primul ei profil dupa pozele pe care le-am incarcat pe FB. Ce sa vezi, e sponsorizat de Pedigree. Ei bine, desi nu suport marca deoarece calitatea produsului este foarte slaba si Leica a vomitat de fiecare data cand i-am dat ceva de la Pedigree, mi-am facut totusi cont. De ce?

Motivul este foaret simplu si a depins de scopul final al acestei platforme: socializarea. Am vrut sa ma imprietenesc cu Roua, cu care ne vedem din cand in cand in parc. Dar ma va influenta nevoia mea de socializare sa realoc din buget lui Pedigree? No way! Ar putea sta orice brand acolo. Chiar daca pe aceasta platforma voi primi cele mai bune sfaturi, Pedigree tot nu va intra in setul de delicii de cumparat pentru cainele meu. Nu zic nu, daca ar fi Hills mi-ar fi mai simpatic brandul, dar nu e si cu toate astea Leica are ceva poze pe hipet.ro si spera sa se imprieteneasca mai bine cu Roua.

Asa am ajuns la concluzia ca prezenta unui brand pe o astfel de platforma nu este credibila mai ales daca perceptia despre brand este nefavorabila. Poate imbunatati imaginea brandului daca tie iti este simpatic produsul dar altfel poate diminua traficului pe aceasta platforma. Este fals din partea brandului sa apara acolo, chiar daca iti ofera continut si substanta. Mi se pare mai natural sa intri pe pagina dedicata produsului care sa iti ofere toate informatiile si interactiunea de care ai nevoie, decat sa se ascunda sub imaginea unei platforme si sa se infiltreze in viata ta "pe nesimtite".

Fabule traduse in reclame

Primavara, furnicutza cu sapa in mana, la prashila ...
Trece greierele in shlapi, cu chitara in mana...
- Ce faci Greiere?
- Ce sa fac Furnico' ... la o bere si la o cantare cu baietii ...
- Greiere, ai grija, nu vii la iarna sa imi ceri de mancare ...
- Nu furnico' don't worry ;)
............................
Vara, august, caldura mare ... furnica transpira si strangea recolta ...
Coboara Greierul dintr-o masina ...
Furnica il vede:
- Ce faci Greiere?
- Sunt grabit, plec in turneu la ... Sibiu, am o cantare acolo!
_ Greiere, sa nu vii la iarna sa imi ceri de mancare ...
- Nu Furnico' don't worry!
.................................
Toamna tarzie, vant, frunze ... furnica pe balcon cu fular si un ceai fierbinte in balansoar ...
Opreste o limuzina mare, neagra ... coboara Greierul!
- Furnico' am turneu, plec la Paris, sa iti aduc ceva la intoarcere?
- Nuuuu, merci Greierashule ... nu am nevoie, dar ... daca il vezi cumva pe La Fontaine ... zi-i de la mine ca imi bag .... in fabulele lui!!!!!!

Paralela

Am 3 filme seriale pe care le urmaresc cu pasiune, pentru ca nu am televizor si pentru ca le primesc de la Matusa din America: House MD, Grey's Anatomy si Lost. Fiecare serial are farmecul lui si punctul diferentiator usor de remarcat. House MD il are pe Hugh Laurie, un actor britanic caruia i-a mers mai bine in state. Lost are povestea fantastica a experimentelor umane din anii 70, iar Grey's Anatomy are un soundtrack minunat si promoveaza artisti buni, cum ar fi The Fray, Anna Nalick, Ingrid Michaelson, Coldplay, Josh Radin, Colbie Caillat sau altii.

In timpul asta la noi se promoveaza povesti despre tigani sau despre oameni care viseaza sa plece din Romania, impreuna cu muzicienii aferenti (Loredana sau Komornik). Nimic nou. Poate usor diferit cazul Loredana care se inspira din muzica tiganeasca dar care in final ajunge sa promoveaze aceeasi imagine pe care o stim de multa vreme: fuste lungi si voie buna.

Si totusi, daca am vrea, am avea de unde sa alegem, exista suficiente talente. Nu trebuie sa ii promovam mereu pe aceeasi (fac un apropo catre cei care il tot chema pe Moga sa mai compuna o melodie, Moga, marele artist al Romaniei, acest Horia Moculescu mai tanar care scrie numai cand are chef). Putem sa facem un minim efort si sa cautam compozitori mai creativi. Eu am gasit 2, voi poate aveti mai mult noroc dar le luati si pe ele in considerare:

Cautati diferentele

Ca sa nu mai zic nimic de zanul de la banca Transilvania preluat de BCR (sau e doar imaginatia mea ca e un zan-consultant acolo), las doar spoturile sa cante. Cate diferente observati?

Citi Card (2008)


BCR - Powercard (2009)

Pinguinul de cartier

Radio Guerrilla si Propaganda au demarat campania Antimitocanie, prin care este amendat comportamentul mitocanilor si badaranilor. Sub umbrela ''Atlas de Antimitocanie Urbana'' sunt prezentate diverse specimene – Cocalarul de trafic, Mitocanul de Birou, Pitipoanca de companie, Badaranul de cinematograf, Marlanul de Dorobanti si Taranul de mall – in limbaj de teleenciclopedie. Pe langa prezentarea “specimenelor de oras”, campania presupune si o componenta interactiva prin care ascultatorii Radio Guerrilla sunt invitati sa ''denunte'' astfel de specimene si comportamentele lor.Photo via

Eu ma intalnesc des cu urmatorul specimen:

Pinguinul de cartier

Il recunoasteti usor dupa miscarea corpului, o balanganire usoara stanga-dreapta, in timp ce mananca seminte in fata scarii cuibului. Traiesc aproape exclusiv in emisfera blocului in comunitati de pana la 20 de membrii, parasind o singura data pe zi aceasta zona pentru a merge la scoala. Se considera a fi amuzanti deoarece mormaie in intonatie ironica ori de cate ori cineva le trece scara. Nu se cunoaste varsta Pinguinilor de Cartier datorita zonei de educatie, aceasta cuprinzand scoli unde gradul de corijenta este ridicat. In preajma lor se mai opresc cateodata pentru a le da sfaturi de reproducere membrii din specia Taranul de Mall si Pitipoanca de Companie.

Viral

O stire aici
Un profil de youtube nou creat
Un blog de agentie rivala care vorbeste despre asta.

Personal nu am primit de la nimeni filmuletul decat sub format de stire. Dar am inteles ca intr-un call center a tot circulat si le-a placut. De ce?
Am aflat ca Ogilvy nu a lucrat la asta si am fost nevoita sa raspund prietenilor mei Ionut si Greg.
Povestea merge mai departe, cum ar zice prietenul meu Timi

Si iata si dezvaluirea. Un exercitiu educativ care integreaza conceptul de mult dezvoltat de youtobe, "broadcast yourself". Cel mai probabil vom vedea din ce in ce mai multe filmulete cu romani care nu se mai tem sa se "autodifuzeze". Mai multe pe blogul iqads

Pe de alta parte strategia intregului concept "de a te exprima liber" este urat executata. Interpretarea este pur romaneasca si pe placul multora. O atitudine foarte cunoscuta clasei de mijloc, ceea ce isi si doresc toate posturile de televiziune sa propage. Alice ar fi putut sa isi gaseasca o alta modalitate de exprimare, dar a preferat-o pe cea mai usoara, pentru ca "face audienta" sau in cazul asta creeaza trafic. Si dupa cum zice si colega mea Ruxandra, consider ca timpul dedicat chestiilor astora atat de "educative" ar putea fi folosit intr-un mod mai inteligent.

Propunere de criza

Ce atata emotional si functional in comunicare? Frica tata! Frica organica si psihica de fereastra, de clanta, de umbra ta.

La piata cu voi!

Ce atata shopping de haine, bai shopperite care sunteti, poate ati uitat cum ii zice la varza si la ardei. Va mai trebuie o lectie de viata si pentru asta trebuie sa stiti cum sa va imbracati bine, ca sa va deosebiti de restul lumii care frecventeaza acest loc. Ei astfel va vor recunoaste si va vor da informatiile necesare.