Se afișează postările cu eticheta semnificant. Afișați toate postările
Se afișează postările cu eticheta semnificant. Afișați toate postările

duminică, 17 martie 2013

Poziția copilului, Călin Netzer


Tata m-a întrebat, "Zi mă, nu-i așa că seamană cu Mamaia Nina?", adică mama lui. Sceptică dar în același timp bucuroasă că a observat ceea ce observasem și eu, i-am răspuns repede. "Da, seamănă până și prin modul în care plânge!".

Tata nu a văzut încă filmul și a tras concluzia după promo-ul de la televizor. A recunoscut în Luminița Gheorghiu personajul matern, de care ne-am despărțit acum 8 ani și cu care se certa mereu. Ea e mama autoritară, arhietipul românesc de mamă de băiat, un singur băiat, care își iubește copilul ca pe ochii din cap. Certurile dintre mamă și fiu, pe care le-am urât și disprețuit din adâncul sufeltului și la care asistam involuntar, sunt acolo. Mai scurte decât se întâmplau în realitatea mea,  dar la fel de agresive. Fără puli și futut.

Nu vreau să știu dacă și el s-a identificat în personajul lui Barbu și nici nu l-am întrebat. E respectul pe care i-l port. Cumva am avut această discuție, pe tren, după ce ne întorceam de la înmormântarea bunicii, când tata a spus că nu credea niciodată că poți vorbi atât de mult pe tren sau că timpul poate trece așa de ușor, povestind. Atunci am vorbit de copilăria și adoloscența lui. Nu ne-am adus aminte nici de certuri, nici de blesteme.

Bunica nu făcea parte din clasa de sus a societăţii. A crescută la sat, lângă Brăila în satul Golăşei. După ce a absolvit şcoala de învăţători din Satu Mare şi s-a căsătorit cu un alt învăţător, au fost repartizaţi amândoi în Braşov, unde au avut un singur copil. Naşterea a fost grea, prin cezariană,4 kg la naştere, după repetate avorturi spontane, aşa că nu şi-a mai dorit încă un copil. Unul a fost suficient. Aşa a luat naştere şi grija faţă de copil. A albit într-o noapte când stătea cu tata în spital după ce l-a operat de chisturi la stomac, pentru că tata se juca prea mult cu câinii.

La fel ca şi Barbu, tata a fost mereu grijuliu să ia note mari. Nu s-a înhăitat, era mai mereu singur. Fiindcă amândoi erau învăţători, în şcoala generală era controlat în permanenţă, în special de Mamaia, căreia i-a fost elev în clasele 1- 4. Scutit de sport, din cauza chistului, a făcut box în şcoala generala, pe ascuns, fără ca bunica să ştie. Pentru admiterea la facultate, deși o facultate tehnică, trebuia să dea probe sportive. Aşa că a făcut înnot şi atletism iar Tataia era anternorul lui. Conducea în spatele lui cu maşina, pe drumul lăturalnice, în timp ce tata se antrena pentru rezistenţă. Nu putea făce nimic fără ca părinţii lui să nu ştie.

Pe trenul de care aminteam mai sus, dinspre Brăila spre Bucureşti, a recunoscut că nu mai suporta dragostea ei sufocantă şi grija permanentă. Nu ştiu dacă a fost prima dată când a conştientizat lucrul acesta, dar părea că se eliberează de acest sentiment. Mamaia era o femeie care avea grijă de toată lumea. Pe lângă învățătoare era și asistentă medicală, de nevoie. Mergea să facă injecţii din casă în casă atunci când îi cereau. Toata lumea trebuia să facă precum dicta ea, pentru că era puternică. Credea că are puterea de a citi în cărţi şi stătea mult la cafele cu vecinele. Credea că are puterea de a uni oamenii şi căuta să îi aducă împreună pentru cununie.

Despărţirea de mamă şi de grija sufocantă a avut loc abia în facultate, când a plecat de acasă. Şi de aici încerca să îl dirijeze, dar măcar ruptura a fost naturală, sau a părut mai naturală faţă de cazul lui Barbu.

joi, 14 martie 2013

Calendar de reacție

Am greșit când am pus titlul articolului anterior. Nu am folosit calendarul de conținut sau tabele până acum, în afară de scurta perioadă cât am lucrat pe Cosmote. Nu am planficat posturile de Facebook pe o perioadă mai mare de 2 săptămâni (adică astă vară, când am plecat în concediu). Posturile de Facebook nu intră precum spoturile din media plan în direct și te miri de ce apar lângă o emisiune care dăunează imaginii brandului tău. Urmez o strategie de conținut, mai mult decât un calendar. Am gânduri și idei despre ce, cum și când trebuie anunțat, dar nu un calendar detaliat cu imagini și texte.

La ce reacționăm și când
În primul rând, la momentele din calendar, (postul de pe Facebook de dimineață și de seară, câteodată chiar și la prânz, de "gustare"), zile de sfinți și sărbători din timpul anului, evenimente mondene, cum ar fi un festival de film.

Sunt însă multe momente care nu apar în calendar și care trebuie exploatate, o știre din altă țară,  alegerea unui nou papă. Evenimentele organizate sau susținute de brand, care chiar dacă au conotație calendaristică, de cele mai multe ori sunt destul de spontane, deoarce echipa de Social Media este ultima car află. Acestea trebuie exploatate în social media, repede și bine. Nu poți să întârzii publicarea imaginilor de la un eveniment. E bine să îți anunți publicul prezent la eveniment că a doua zi le vor vedea imaginile pe Facebook. Se așteaptă să se eticheteze în ele, dacă a ieșit bine evenimenul!

Cum reacționăm? Ca un newsletter/facem buzz/ implicăm comunitatea?
Majoritatea modurilor de a reacționa, sunt de reacții de tip newsletter. Un conținut îngrijit, pus într-un format ușor de citit și simpatic de distribuit, etichetat sau apreciat. (pentru acest tip de conţinut, poţi să îţi pregăteşti un calendar). Pe lângă acestea am identificat alte două tipuri de reacţii, mult mai apetisante, conotative şi vibrante : buzz - puterea unei idei creative și social - activarea comunității. Am găsit și două exemple, diferite în rezultat pozitiv pentru brand, unde primul se concentrează pe a crea buzz în timp ce în cel de-al doilea cineva uită de tot de comunitate și puterea acesteia de reacție:
1. BUZZ <: a="" href="http://www.buzzfeed.com/rachelysanders/how-oreo-got-that-twitter-ad-up-so-fast">Oreo care a aprins repede un ad
.2. Comunitatea >: DKNY care a folosit imagini fără drept de autor și fără să știe?!!.

Concluzie

Conținutul pe care un brand îl publică, trebuie să fie relevant și actual, de aceea, înloc de calendar, cred în puterea de reacție a celor implicați pe brand: creativi, echipa de social media, client și comunitate. Relația trebuie să fie foarte strânsă și coechipierii bine antrenați, pentru a reacționa instant la pase.


duminică, 5 iulie 2009

Cantec pentru mine

De ce imi place mie cantecul asta?

luni, 22 iunie 2009

ce cauta lumea pe internet



Spre deosebire de colegul meu, un insensibil, eu ma minunez

vineri, 3 octombrie 2008

Dagens Industri

Via
Agentia: Storåkers McCann, Stockholm, Sweden, August 2008

Cum se schimba rolurile astazi. Avem mai multa nevoie de experti si de oameni cu autoritate in orice domeniu. Ma astept de la mecanic sa fie un atotcunoscator intr-ale motoarelor, de la doctor sa stie exact ce am desi eu ii dau putine indicii (pentru ca nu am timp sama analizez) .
Eu sunt tot eu, cu aceleasi haine si aceeasi atitudine, insa, cand scot banul din buzunar serviciile ar trebui sa fie impecabile si lumea sa imi acorde toata atentia. Este o metafora pe care o intalnesc des. Multe persoane pretind desavrasire, dar cate dintre ele isi dedica timp ca aceasta insusire sa le apartina?

duminică, 7 septembrie 2008

Scandal Vogue in India


via
Pot deveni oamenii acesoriile obiectelor de lux?
Se transforma semnificatul in semnificant, sau e doar o eroare?

joi, 7 august 2008

Femeile sunt ingeri pentru ca au aripioare



Via
Care este semnificatul pentru aripioarele de la absorbante?

sâmbătă, 5 iulie 2008

Ingestii



Cum s-a schimbat semnificatul ingestiei in timp.
Daca Alba ca Zapada este pedepsita pentru ca s-a lasat ademenita de un mar, in timp, acest semnificant nu se mai potriveste, conceptul se schimba. De ex:

Strumfii miros flori pentru a deveni mai veseli.
Popeye marinarul mananca spanac pentru a deveni mai puternic.
Obelix scapat de mic in potiunea magica, bea putina si devine si el mai puternic.

O serie de substante care ingerate fac personajele sa se simta intr-un anumit fel. Cat de usor percepi acum stupefiantele? Cat de mult te scandalizezi cand aflii ca cineva s-a dopat sau se drogheaza?
Conceptul mental s-a deplasat in timp, de la nevoia de a verifica sursa la ingestia necontrolata, iar desenele animate sunt un exemplu de cum s-a desfasurat acesta instructie in timp.

marți, 24 iunie 2008

Napolact - Gustul de demult



Inovativ pentru categoria de iaurturi dar nu cred ca din iaurt cu dulceata poate veni gustul "de demult", chit ca e un ingredient local: nucile verzi.
Nu imi aduc aminte sa imi fi povestit bunica mea ca se punea dulceata in iaurt pe vremea ei. O s-o intreb zilele astea :).
Totusi, abia astept sa incerc.

duminică, 22 iunie 2008

Optical Character Recognition 09


Via Cobilanschi

O sedere temporar in spatiul "unic" al recunoasterii caracterelor.
Negocierea interactiunii cu semnele publicitare este mediata de semnificatul fiecarui semn, iar semnele sunt traficante de continut. Fiecare semn poate prefigura ascensiunea ficarui individ?

joi, 19 iunie 2008

Concluziile intrebarii:

A. Cine este frumoasa si devreme acasa:

Primele frumoase: personajele care la un moment dat al vietii au suferit, respectiv Alba ca Zapada care avea o mama vitrega foarte frumoasa, Cenusareasa care avea mama vitrega sau surori foarte urate si invidioase pe frumusetea ei si Ileana Cosanzana sechestrata in turn. Daca tot au suferit, sa le atribuim valori pozitive. :) (25 de persoane)

A doua frumoasa: propria proiectie a aceastei reprezentari sintagmatice. (18 persoane)
Pentru ca mama ne spunea sa fim asa cand eram mici, ducem aceasta perceptie si cand suntem mari. Ne place sa credem ca suntem asa, desi persoanele carora le-am dat sa raspunda la intrebare nu ajung niciodata acasa la ora 16.30, ca o adevarata femeie "devreme acasa".

Totusi, daca nu ne vedem noi ca frumoase si devreme acasa, atribuim aceasta caracteristica celei care ne-a zis sa fim asa, logic, nu? (11 persoane) Daca nu sunt eu, macar tu sa fii si daca nici mama nu e atunci ...

B. Cine nu este frumoasa si devreme acasa:

Capra cu trei iez
i nu este frumoasa, iar atunci cand lupul i-a mancat iezii, probabil ca petrecuse prea mult timp la piata barfind cu vanzatoarele de flori despre ultimele curente in decoratiuni interioare si din acest motiv nu este considerata nici devreme acasa.

Baba Oarba ori este devreme acasa pentru ca ne jucam noi cand eram mici "baba oarba", si ne chema mama la masa, ori este frumoasa pentru ca este oarba si nu poate sa se vada. Nu poate fi si frumoasa si devreme acasa.

luni, 24 martie 2008

Smirghel




Smirghel: material care se foloseste indeosebi in constructii. Care e legatura intre cosmeticele pentru piele, mohair si smirghel? De ce sa gasesti asfel de metafore, greu de decodificat?
Inteleg metafora senzoriala, nu sunt sigura insa ca publicul tinta o percepe la fel.

vineri, 14 martie 2008

Compact - Meciul


Semnificant: filmele de groaza
Semnificat: Persoanele neinformate devin foarte agresive.

marți, 22 ianuarie 2008

Cat de mult inveti din imagini?



Continui experineta non-tv.

Cat de multa infrmatie poti sa procesezi vizual si cat de multa ramane in memoria de lunga durata? Exista studii vechi, si studii noi si ipoteze noi care sustin faptul ca in cateva zeci de ani creierul uman va procesa mult mai multa informatie decat acum.

Explicatia mea, nefundamentata, este accesul la informatia vizuala. Televizorul, chiar daca nu mai avem aceeasi parere foarte buna despre el (cum o aveam poate acum 70 de ani), a schimbat procesul cognitiv uman. Faptul ca poti transmite sentimente prin imagini, asa cum o fac filmele sau emoticon-urile a adus schimbari atitudinale mari. Vad copii care reactioneaza ca in filme. Dau sfaturi si spun vorbe de oameni mari. Adolescenti care stau ore intregi pe youtobe, cautand imagini/filme cu ce ii intereseaza. Nu mai e vizualizare pasiva, ci e activa si actionata de motivatie.

Ma mai intreb cat de adevarat e conceptul ca inveti mult din carti si ca iti dezvolti mai bine creativitatea daca citesti carti, in conditiile in care creierul asimileaza cel mai bine informatiile vizuale.

duminică, 20 ianuarie 2008

Training



AIDA still rulz. Asta e sentimentul meu cand vad cateva reclame de la noi.
Dar stilul de discurs motivator din Glengarry Glen Ross inca nu a ajuns la noi. Desi ne dorim asta (cred).

joi, 17 ianuarie 2008

Advertising semiotics



Cateva chestii interesante despre semiotica, structurate foarte bine in acest filmulet.

miercuri, 26 decembrie 2007

Alte jucarii






Gata cu alergatul pe afara si transpiratia inutila, gata cu jocurile colective in care copii se ranesc sau jucatul in nisip cu galetusa, de unde poate aduna multi microbi si copilul tau se poate imbolnavi.
De acum, copii tai pot sta in acasa cuminti, invatand sa cumpere pentru ca atunci cand vor fi mari, adica pe la 4 ani sa te ajute in casa cu aceste activitati atat de grele. Este o investitie atat pentru copii tai, cat si pentru tine. In plus, invata de la varste fragede ce inseamna sa fi cumpatat iar economiile tale se vor inmulti. (???)

De fapt ce e o jucarie? O metoda de a-l pune pe copil in tema cu greutatile vietii sau o metoda de relaxare pentru parintii care nu mai stiu cum sa se joace cu copii lor? Care este semnificatul jucariei. Unde vor sa ajunga?

duminică, 7 octombrie 2007

Semnificanti transformati


EA Games a contractat 4 dintre designeri din UK pentru o colectie speciala dedicata pentru The Sims.

Produsele, inpirate din desenele manga , reflecta principiile jocului de sistematizare si creativitate.

Nu doar desenul manga este un semnificant schimbat ci si conceptul de a te imbraca si a gandi spatiul personal.

joi, 4 octombrie 2007

New trend



Ambalajele la bauturi - fie alcoolice fie non-alcoolice au un design usor de recunoscut si diferentiator in categorie. O sticla de bere pusa in raft langa sucuri este usor de identificat si considerat ca locul ei nu este acolo si ca poate e o greseala.

Dar ce se intampla cand o sticla/doza de bere poarta inscriptia de suc in contextul in care e trecuta si marca de bere arhicunoscuta?
Sau cand o sticla de apa minerala arata ca o sticla de vodka?

E adevarat ca poate fi pozitionata pentru femei, dar daca femeile o ofera copiilor lor?

Cum se vor schimba obisnuintele de consum pentru viitoarea generatie daca de la varsta de 4 ani ei beau suc in cutie de bere? Se creeaza o schimbare de atitudine intre imagine si continut?

joi, 20 septembrie 2007

Eva a trait la Plescoi





Dupa discursul pe care l-a sustinut dl. Moisescu evenimentul a fost un BTL foarte reusit pentru carnatii de Plescoi. Discursul a fost ales prost pentru o lucrare de sculptura asociata cu expozitia de fotografie, dar excelent pentru marca Plescoi.

De ce e Eva din Plescoi? Povestea este la fel de dramatica ca si imaginea Evei din expozitie. Femeile din Plescoi sunt pastratoare ale traditiei romanesti. Acum ceva ani ele nu aveau voie sa produca acesti carnati. Erau inchise si pedepsite, dar desi amenintate, au tinut vie traditia carnatilor.

In plus, in expozitie, conceptul "Eva" se asociaza cu cel de "protest impotriva fast-food-ului".
Denotatia evenimentului consta in prima femeie si primul carnat din Romania.
Conotatiile merg mai mult inspre zona artificialului, a batranetii si a demonetizarii. Eva nu mai este femeia tanara, aceasta ipostaza s-a schimbat, Eva a imbatranit. Desi aceasta ipostaza ii confera mai multa autoritate in fata publicului larg, conceptul explica faptul ca daca nu o readucem in atentie riscam sa o ingropam de tot pe Eva, sa o uitam.

Asocierea cu carnatii acum este evidenta. Ingropam traditiile pentru ca nu ne mai ocupam de ele. Desi acestea au multa istorie in spate, daca nu le readucem in discutie le uitam si valoarea lor se demonetizeaza. Iar carnatii sunt foarte buni! :))