Se afișează postările cu eticheta semnificat. Afișați toate postările
Se afișează postările cu eticheta semnificat. Afișați toate postările

duminică, 17 martie 2013

Poziția copilului, Călin Netzer


Tata m-a întrebat, "Zi mă, nu-i așa că seamană cu Mamaia Nina?", adică mama lui. Sceptică dar în același timp bucuroasă că a observat ceea ce observasem și eu, i-am răspuns repede. "Da, seamănă până și prin modul în care plânge!".

Tata nu a văzut încă filmul și a tras concluzia după promo-ul de la televizor. A recunoscut în Luminița Gheorghiu personajul matern, de care ne-am despărțit acum 8 ani și cu care se certa mereu. Ea e mama autoritară, arhietipul românesc de mamă de băiat, un singur băiat, care își iubește copilul ca pe ochii din cap. Certurile dintre mamă și fiu, pe care le-am urât și disprețuit din adâncul sufeltului și la care asistam involuntar, sunt acolo. Mai scurte decât se întâmplau în realitatea mea,  dar la fel de agresive. Fără puli și futut.

Nu vreau să știu dacă și el s-a identificat în personajul lui Barbu și nici nu l-am întrebat. E respectul pe care i-l port. Cumva am avut această discuție, pe tren, după ce ne întorceam de la înmormântarea bunicii, când tata a spus că nu credea niciodată că poți vorbi atât de mult pe tren sau că timpul poate trece așa de ușor, povestind. Atunci am vorbit de copilăria și adoloscența lui. Nu ne-am adus aminte nici de certuri, nici de blesteme.

Bunica nu făcea parte din clasa de sus a societăţii. A crescută la sat, lângă Brăila în satul Golăşei. După ce a absolvit şcoala de învăţători din Satu Mare şi s-a căsătorit cu un alt învăţător, au fost repartizaţi amândoi în Braşov, unde au avut un singur copil. Naşterea a fost grea, prin cezariană,4 kg la naştere, după repetate avorturi spontane, aşa că nu şi-a mai dorit încă un copil. Unul a fost suficient. Aşa a luat naştere şi grija faţă de copil. A albit într-o noapte când stătea cu tata în spital după ce l-a operat de chisturi la stomac, pentru că tata se juca prea mult cu câinii.

La fel ca şi Barbu, tata a fost mereu grijuliu să ia note mari. Nu s-a înhăitat, era mai mereu singur. Fiindcă amândoi erau învăţători, în şcoala generală era controlat în permanenţă, în special de Mamaia, căreia i-a fost elev în clasele 1- 4. Scutit de sport, din cauza chistului, a făcut box în şcoala generala, pe ascuns, fără ca bunica să ştie. Pentru admiterea la facultate, deși o facultate tehnică, trebuia să dea probe sportive. Aşa că a făcut înnot şi atletism iar Tataia era anternorul lui. Conducea în spatele lui cu maşina, pe drumul lăturalnice, în timp ce tata se antrena pentru rezistenţă. Nu putea făce nimic fără ca părinţii lui să nu ştie.

Pe trenul de care aminteam mai sus, dinspre Brăila spre Bucureşti, a recunoscut că nu mai suporta dragostea ei sufocantă şi grija permanentă. Nu ştiu dacă a fost prima dată când a conştientizat lucrul acesta, dar părea că se eliberează de acest sentiment. Mamaia era o femeie care avea grijă de toată lumea. Pe lângă învățătoare era și asistentă medicală, de nevoie. Mergea să facă injecţii din casă în casă atunci când îi cereau. Toata lumea trebuia să facă precum dicta ea, pentru că era puternică. Credea că are puterea de a citi în cărţi şi stătea mult la cafele cu vecinele. Credea că are puterea de a uni oamenii şi căuta să îi aducă împreună pentru cununie.

Despărţirea de mamă şi de grija sufocantă a avut loc abia în facultate, când a plecat de acasă. Şi de aici încerca să îl dirijeze, dar măcar ruptura a fost naturală, sau a părut mai naturală faţă de cazul lui Barbu.

duminică, 5 iulie 2009

Cantec pentru mine

De ce imi place mie cantecul asta?

marți, 4 noiembrie 2008

My Word Cloud



via

vineri, 3 octombrie 2008

Dagens Industri

Via
Agentia: Storåkers McCann, Stockholm, Sweden, August 2008

Cum se schimba rolurile astazi. Avem mai multa nevoie de experti si de oameni cu autoritate in orice domeniu. Ma astept de la mecanic sa fie un atotcunoscator intr-ale motoarelor, de la doctor sa stie exact ce am desi eu ii dau putine indicii (pentru ca nu am timp sama analizez) .
Eu sunt tot eu, cu aceleasi haine si aceeasi atitudine, insa, cand scot banul din buzunar serviciile ar trebui sa fie impecabile si lumea sa imi acorde toata atentia. Este o metafora pe care o intalnesc des. Multe persoane pretind desavrasire, dar cate dintre ele isi dedica timp ca aceasta insusire sa le apartina?

duminică, 7 septembrie 2008

Scandal Vogue in India


via
Pot deveni oamenii acesoriile obiectelor de lux?
Se transforma semnificatul in semnificant, sau e doar o eroare?

sâmbătă, 5 iulie 2008

Ingestii



Cum s-a schimbat semnificatul ingestiei in timp.
Daca Alba ca Zapada este pedepsita pentru ca s-a lasat ademenita de un mar, in timp, acest semnificant nu se mai potriveste, conceptul se schimba. De ex:

Strumfii miros flori pentru a deveni mai veseli.
Popeye marinarul mananca spanac pentru a deveni mai puternic.
Obelix scapat de mic in potiunea magica, bea putina si devine si el mai puternic.

O serie de substante care ingerate fac personajele sa se simta intr-un anumit fel. Cat de usor percepi acum stupefiantele? Cat de mult te scandalizezi cand aflii ca cineva s-a dopat sau se drogheaza?
Conceptul mental s-a deplasat in timp, de la nevoia de a verifica sursa la ingestia necontrolata, iar desenele animate sunt un exemplu de cum s-a desfasurat acesta instructie in timp.

joi, 3 iulie 2008

Primul nostru oras curat

Prima campanie de educare asupra folosirii containerelor ecologice. Ce sunt containerele ecologice si de ce se face colectare selectiva?
Ma bucur ca exista o campanie OOH de educare asupra reciclarii, ma asteptam ca si Bucurestiul sa faca asa ceva. In schimb comunica Cisnadie! Bravo!

marți, 24 iunie 2008

Napolact - Gustul de demult



Inovativ pentru categoria de iaurturi dar nu cred ca din iaurt cu dulceata poate veni gustul "de demult", chit ca e un ingredient local: nucile verzi.
Nu imi aduc aminte sa imi fi povestit bunica mea ca se punea dulceata in iaurt pe vremea ei. O s-o intreb zilele astea :).
Totusi, abia astept sa incerc.

duminică, 22 iunie 2008

Optical Character Recognition 09


Via Cobilanschi

O sedere temporar in spatiul "unic" al recunoasterii caracterelor.
Negocierea interactiunii cu semnele publicitare este mediata de semnificatul fiecarui semn, iar semnele sunt traficante de continut. Fiecare semn poate prefigura ascensiunea ficarui individ?

miercuri, 30 aprilie 2008

Psihotrop



via

Ciocolata are aceleasi efecte psihotrope ca si sexul, si daca asta nu iti creste pofta de ciocolata, atunci ce?

luni, 24 martie 2008

Smirghel




Smirghel: material care se foloseste indeosebi in constructii. Care e legatura intre cosmeticele pentru piele, mohair si smirghel? De ce sa gasesti asfel de metafore, greu de decodificat?
Inteleg metafora senzoriala, nu sunt sigura insa ca publicul tinta o percepe la fel.

vineri, 14 martie 2008

Compact - Meciul


Semnificant: filmele de groaza
Semnificat: Persoanele neinformate devin foarte agresive.

marți, 22 ianuarie 2008

Cat de mult inveti din imagini?



Continui experineta non-tv.

Cat de multa infrmatie poti sa procesezi vizual si cat de multa ramane in memoria de lunga durata? Exista studii vechi, si studii noi si ipoteze noi care sustin faptul ca in cateva zeci de ani creierul uman va procesa mult mai multa informatie decat acum.

Explicatia mea, nefundamentata, este accesul la informatia vizuala. Televizorul, chiar daca nu mai avem aceeasi parere foarte buna despre el (cum o aveam poate acum 70 de ani), a schimbat procesul cognitiv uman. Faptul ca poti transmite sentimente prin imagini, asa cum o fac filmele sau emoticon-urile a adus schimbari atitudinale mari. Vad copii care reactioneaza ca in filme. Dau sfaturi si spun vorbe de oameni mari. Adolescenti care stau ore intregi pe youtobe, cautand imagini/filme cu ce ii intereseaza. Nu mai e vizualizare pasiva, ci e activa si actionata de motivatie.

Ma mai intreb cat de adevarat e conceptul ca inveti mult din carti si ca iti dezvolti mai bine creativitatea daca citesti carti, in conditiile in care creierul asimileaza cel mai bine informatiile vizuale.

duminică, 20 ianuarie 2008

Training



AIDA still rulz. Asta e sentimentul meu cand vad cateva reclame de la noi.
Dar stilul de discurs motivator din Glengarry Glen Ross inca nu a ajuns la noi. Desi ne dorim asta (cred).

joi, 17 ianuarie 2008

Advertising semiotics



Cateva chestii interesante despre semiotica, structurate foarte bine in acest filmulet.

miercuri, 26 decembrie 2007

Alte jucarii






Gata cu alergatul pe afara si transpiratia inutila, gata cu jocurile colective in care copii se ranesc sau jucatul in nisip cu galetusa, de unde poate aduna multi microbi si copilul tau se poate imbolnavi.
De acum, copii tai pot sta in acasa cuminti, invatand sa cumpere pentru ca atunci cand vor fi mari, adica pe la 4 ani sa te ajute in casa cu aceste activitati atat de grele. Este o investitie atat pentru copii tai, cat si pentru tine. In plus, invata de la varste fragede ce inseamna sa fi cumpatat iar economiile tale se vor inmulti. (???)

De fapt ce e o jucarie? O metoda de a-l pune pe copil in tema cu greutatile vietii sau o metoda de relaxare pentru parintii care nu mai stiu cum sa se joace cu copii lor? Care este semnificatul jucariei. Unde vor sa ajunga?

joi, 4 octombrie 2007

New trend



Ambalajele la bauturi - fie alcoolice fie non-alcoolice au un design usor de recunoscut si diferentiator in categorie. O sticla de bere pusa in raft langa sucuri este usor de identificat si considerat ca locul ei nu este acolo si ca poate e o greseala.

Dar ce se intampla cand o sticla/doza de bere poarta inscriptia de suc in contextul in care e trecuta si marca de bere arhicunoscuta?
Sau cand o sticla de apa minerala arata ca o sticla de vodka?

E adevarat ca poate fi pozitionata pentru femei, dar daca femeile o ofera copiilor lor?

Cum se vor schimba obisnuintele de consum pentru viitoarea generatie daca de la varsta de 4 ani ei beau suc in cutie de bere? Se creeaza o schimbare de atitudine intre imagine si continut?

joi, 20 septembrie 2007

Eva a trait la Plescoi





Dupa discursul pe care l-a sustinut dl. Moisescu evenimentul a fost un BTL foarte reusit pentru carnatii de Plescoi. Discursul a fost ales prost pentru o lucrare de sculptura asociata cu expozitia de fotografie, dar excelent pentru marca Plescoi.

De ce e Eva din Plescoi? Povestea este la fel de dramatica ca si imaginea Evei din expozitie. Femeile din Plescoi sunt pastratoare ale traditiei romanesti. Acum ceva ani ele nu aveau voie sa produca acesti carnati. Erau inchise si pedepsite, dar desi amenintate, au tinut vie traditia carnatilor.

In plus, in expozitie, conceptul "Eva" se asociaza cu cel de "protest impotriva fast-food-ului".
Denotatia evenimentului consta in prima femeie si primul carnat din Romania.
Conotatiile merg mai mult inspre zona artificialului, a batranetii si a demonetizarii. Eva nu mai este femeia tanara, aceasta ipostaza s-a schimbat, Eva a imbatranit. Desi aceasta ipostaza ii confera mai multa autoritate in fata publicului larg, conceptul explica faptul ca daca nu o readucem in atentie riscam sa o ingropam de tot pe Eva, sa o uitam.

Asocierea cu carnatii acum este evidenta. Ingropam traditiile pentru ca nu ne mai ocupam de ele. Desi acestea au multa istorie in spate, daca nu le readucem in discutie le uitam si valoarea lor se demonetizeaza. Iar carnatii sunt foarte buni! :))

vineri, 14 septembrie 2007

Cofetaria Agapitos


Agapitos

Semnificat: Agapito - a fost papa al bisericii catolice din anul 535 pana in 536. A fost ales sfant al acestei biserici si este sarbatorit pe data de 28 aprilie.

Semnificat 2: Agapitos: deriva din grecescul agape, dragoste intensa, in special in sens crestinesc.

Unde e legatura cu prajiturile?