Nevoi de publicitar

Abia s-a dezvoltat cea de-a doua decada a internetului si spre deosebire de primii zece ani, unde companiile au fost cele care au contribuit la construirea internetului, acum sunt oamenii care au preluat sarcina, prin intermediul comunitatilor online. Dar, daca sunt oamenii cei care duc mai departe munca corporatiilor cine mai tine seama de branduri si de comunicarea cu acestea?

Zilele trecute am citit o stire conform careia CBS readuce pe TV formate publicitare din trecut, adica readuc pe micile ecrane un format de televiziune ce dateaza din anii 1940: programele sponsorizate in cadrul carora brandul joaca un rol esential in emisiunea difuzata. Pe de alta parte, AdEvolution aduce din state o noua retata de comunicare online: “infotainment” (de exemplu parteneriatul cu Feminis.ro care ofera soferitelor prima emisiune TV auto dedicata exclusiv femeilor si sponsorizata exclusiv de AVIA).

Dar oare reprezinta acestea exemple nevoile reale ale oamenilor? Fie ca sunt online, fie offline, nu reprezinta acestea doar nevoia unui publicitar de a vinde strategia clientului printr-un siretlic simpatic? Sa fim cinstiti, chiar aveam nevoie de Skoda sa imi arate cum sa conduc, nu ma pot uita in continuare la Jeremy Clarkson, Richard Hammond si James May? Imi pun intrebarea daca nu cumva exista o cale non-intrusiva de a intra in viata consumatorului. Doar se stie ca 80% dintre ei spun ca urasc sa fie intrerupti de ad-uri...