luni, 27 august 2007

Dans de grup



Hora este dansul cel dintai al romanilor. Usor de format echipa, nu te folosesti de maini prea mult, picioarele insa sunt de baza. Se danseaza la nunti, botezuri si la banchetele de absolvire, pentru ca ne place sa ne reunim, sa reintregim comunitatea. E un joc simplu si strangator de participanti.
Exista cateva variatiuni ale horei: hora moldoveneasca, greceasca, depinde ce au invatat cei din comunitate sau ce le place sa joace.

Conga se preteaza petrecerilor mai selecte, unde invitatii se uitau la concursurile de dans sportiv sau au fost in Cuba sau au ascultat-o pe Gloria Estefan.

Mai este unul foarte "la moda" la petreceri. Meniaito (cand a aparut prima oara?). Toata lumea iese si danseaza. Mai intai femeile, apoi si barbatii prind curaj. La ultima nunta la care am fost, barbatii au iesit primii. Ce inseamna acest dans pentru noi. O evolutie? Pentru ca incepi sa folosesti mainile individual? Merita analizata mai indeaproape problema?

De ce lumea nu se ridica sa danseze si altele? De ce trebuie sa fie hora pentru a se ridica toata lumea? Frica de a gresi pasii si de a te face de ras este mult mai [puternica decat entuziasmul participarii la eveniment. Cu cat un dans este mai usor, cu atat mai bine.

Care este bucuria celor care danseaza brasoveanca, la petreceri - un dans mult mai greu in miscari? Sau care este sentimentul mesenilor care nu se pot alatura mirilor la vals?

marți, 21 august 2007

Fals italic




Ieri am fost la un workshop despre ilustratie, unde a fost invitat si Dinu Dumbravician. Desi prezentarea a fost scurta - a fost construita pentru nivel publicitar si nu academic - continutul mi-a ventilat sistemul nervos central.

Nu voi scrie foarte mult pentru ca nu detin multe informatii, dar pot sa va povestesc pe scurt.

1. Denumirea de "font" este gresita, corect este: tip de litera
2. Tipurile de litera peste care trecem fara a le mai analiza sunt Times New Roman si Arial. Ne-am obisnuit cu ele.
3. Exista multe alte tipuri de litere create mai mult sau mai putin corect
4. Unele tipuri de litere nu au "abilitatea" de a fi bold sau italic, pentru ca nu au fost construite astfel. Dar computerul le transfroma automat. Astfel exista fals italic/ fals bold.
5. Sunt tipuri de litere construite prost, pentru ca nu mentin proportiile sus-jos.
6. Publicitarii nu tin cont de aceste mici detalii, pentru ca sunt indragostiti sa transforme realitatea dupa bunul lor plac. Si totusi aceste oranduiri exista, dar nu au fost descoperite inca? Asta sa fie problema.
7. Am invatat un cuvant nou: "smaluire". :)

luni, 20 august 2007

WOM


Cum au facut cei de la Papaya sa creeze atat WOM in jurul noii campanii CEC?

Este intamplatoare asocierea campaniei CEC din 1978 cu cele doua spot-uri? Daca dati o cautare pe google "reclama CEC" sunt multe bloguri care comenteaza reclama din 1978. Usor-usor gasesti cele doua reclame. Mie mi s-a parut ca se strecoara subtil in psihic.
Din pacate nu vreau sa ofer conotatii si denotatii celor doua reclame. Mi-e greu sa vorbesc despre moarte si tigani in acelasi timp.

joi, 16 august 2007

Semiotica si strategie




Am gasit o definitie interesanata a strategiei in cartea lui Michel de Certeau L`invention du quotidien: scenarii institutionalizate sau forme fixe de actiune care functioneaza drept ghiduri generale de comportament social.

Aceasta definiţie, înscrisa în sfera ştiinţelor sociale, este foarte interesanta pentru specialiştii din publicitate, deoarece subliniază faptul că o strategie este mai întâi un discurs.

Semiotica îşi concentrează atenţia asupra “textului” şi acordă receptorului sau “cititorului” un rol mult mai activ decât în majoritatea modelelor comunicării proces. Pentru semiotică, mesajul transmis este o construcţie de semne care, în urma interacţiunii cu receptorul, produce un înţeles. Acesta se naşte sau este “descoperit” în procesul “lecturii”, care este un proces de negociere între “cititor” şi “text”. Primul contribuie cu experienţa sa culturală referitoare la semnele şi codurile celui de-al doilea.

Semiotica poate facilita elaborarea strategiei şi o poate ajuta să fie mai eficienta, conştienta de raportul existent între concept – plin de sensuri – şi expansiunea\ generarea sa. În abordarea „generativă” aceasta consta tocmai a lua în considerare transformarea non lineara a oricărui concept, a oricărei limbi pentru a reuşi să devina discurs şi cuvânt.

Determinarea poziţionării unei mărci, a caracteristicilor publicului ţinta subliniază faptul că semiotica descrie strategia ca subiect care intervine în planul virtual şi care ar trebui să semnifice un interlocutor ideal, transmiţându-i o poveste ce se înscrie în ceea ce se poate numi strategie narativa: adică înlănţuirea programelor care permit circularea valorii obiectelor aferente.

Semiotica intervine în acest caz la mai multe nivele: pornind de la segmentarea conceptului pertinent, la declinarea diverselor faze ale campaniei publicitare care relaţionează cu destinatarul, pana la alegerea spaţiului pentru desfăşurarea optima a discursului.

In legatura cu acest subiect: o firma din Chicago, numai cu asta se ocupa, interventia semioticii in publicitate. E de vazut.

luni, 13 august 2007

"Dulcele stil romanesc" versus "Dolce far niente"



In post-ul trecut Alex a remarct un "dulce stil romanesc" de a face lucrurile. Poate avea acest stil valente pozitive? Contextual avea un sens negativ.

Expresia in italiana conoteaza cu liniste, stare de somn, de cautare a ideilor, stare de de repaos, odihna, pauza, stare de visare, placere, caldura, libertate, cautare a libertatii mintii, vagabondare a imaginatiei, sarbatoare dupa o zi de munca, s.a.

Exista un stil dulce romanesc de a face lucrurile? Prima campanie pe care o leg de acest "stil" este cea de la Unirea - Basculanta. In antiteza se afla Zaraza.

Nu pot sa ii gasesc o conotatie pozitiva. Nu vad ca in romana sa sune ceva bine pe dulce.
Dulcele stil romanesc? Care sunt valentele lui pozitive?

Bogdan, iti multumesc pentru fotografie. Mi s-a parut cea mai elocventa pentru un stil dulce romanesc in care lucrurile se fac bine, dar degeaba. :)

vineri, 10 august 2007

Coffee





Semn: un oval traversat de o linie

Denotatie: bob de cafea

Conotatie: bautura care trezeste spiritul si deschide mintea; un moment unic si precis din zi; o desfatare a simturilor; o metoda de socializare; studenti si examene; moment de relaxare; rasfat; activarea simturilor; o vorba/ stat de vorba/ barfa, s.a.

Dar unde e conotatia de cofetarie? In eclerul cu ness poate sau semnul "cafea" te face sa te opresti asupra prajiturilor? E un moment de conectare? Consumam cafea cu dulciuri?
Nu inteleg!

marți, 7 august 2007

link util

Am gasit doua tabele foarte interesante in contextul teoriei comunicarii.
Verificati!

Puterea de predictie a semioticii

Puterea de predictie a semioticii sta in capacitatea acesteia de a desifra semnele, de a transmite un mesaj prin comunicare, de a depasi mesajele evidente ale comunicarii, de a investi in conotatii. Insa aceasta nu inseamna doar a descrie spatiul si contextul de comunicare ci a cauta toate semnificatiile care se pot atasa discursului.

In acest caz monitorizarea competitiei poate fi un instrument in plus pentru a demonstra aceasta capacitate, deoarece setul de inferente gasite poate sublinia potentialul acestei discipline.

Pentru a ilustra mai bine aceasta teorie am ales descifrarea semnelor de pe 2 site-uri: altex si media galaxy.

Discurs
Ambele discursuri, atat Altex cat si Media Galaxy vizeaza spectatorul. Nu sunt construite sa implice consumatorul intr-o relatie, sa creeze o legatura intre brand si client ci configureaza o relatie simpla de vizionare. "Uite ce am eu"
Vocabularul Altex, axat pe pret, este combinat uneori cu o scurta fraza de conectare situat pe banner: "Incepe ziua cu o cafea facuta la...", "Calca rapid si usor cu Tefal", "Ia-ti telefon si pleaca linistit in vacanta" etc. Axa de alegere a pretului si a marcii te ajuta sa faci comparatii pret-marca. Poti sa apesi oricand pe "adauga in cos" sau "detalii" fapt ce iti usureaza mental drumul spre achizitie.
La Media Galaxy momentul de conectare lispeste. Produsele MG initial sunt singure pe pagina, companie facandu-le doar pretul, dar daca vrei sa vizualizezi unul dintre ele se desfasoara o lista intreaga de caracteristici tehnice. Acelasi gen de configurare o regasim si la site-uri care vand tehnologie dar insotite de un forum sau posibilitatea de a lasa un comentariu/ de a citi comentariile facute de ceilalti.

Centrarea pe client sau pe produs
Aletx este centrat pe client, caruia i se fac oferte de pret legate de nevoi reale. Clientului i se ofera si o linie de relatii cu clientii. Mesajul acestei linii este simplu si antrenant pentru cei ce doresc informatii. Pe un banner esti intrebat: "Cauti un raspuns Vrei o lamurire". Asistenta Media Galaxy este mai discreta iar mesajul este exclusivist, pare a fi dedicat numai celor care au cumparat deja de la ei: "Daca te numeri printre clientii nostri, aici poti contacta echipa noastra de profesionisti care-ti va acorda tot suportul"

Aranjarea categoriilor de produse pe pagina, in partea stanga, se face doar dupa categorii principale la Altex, putand deschide in continuare categoriile secundare (ex: electrocasnice mici = aparate de ingrijire persoanala, cafetiere, cantare, etc). Media Galaxy, pentru a sugera crezul sau "Cea mai variata gama de produse" desfasoara pe coloana din stanga toate categoriile deodata, atat secundare, cat si principale.

Sloganul.
"Cel mai mic pret din Romania" ofera confortul mental de a nu mai trebui sa cauti in alta parte. Pentru persoanele orientate catre valoare acestea sunt vorbe in vant, dar pentru cei orientati catre pret, cei care cauta oferte si promotii pretul este un carlig de intrare in magazin.
"Cea mai variata gama de produse" este usor de crezut, pana intri pe site si numeri. Oferta Altex, pe unele categorii (de ex: televizoare) este mai bogata iar o astfel de greseala scade din credibilitate. Conotatia pentru "cea mai variata" merge catre multe produse, o pajiste intreaga, fara limite, o hala uriasa unde poti lua la bani marunti fiecare aparat.


Noutati versus promotii

Fiind axat pe pret,la Altex, pe prima bara de alegeri se afla la loc de cinste promotiile (care sustin filosofia pretului mic), noutatile fiind pozitionate pe ultimul loc. Surprinzator, Media Galaxy pune pe primul loc tot promotiile si pe locul doi noutatile. Ar fi fost firesc sa fie invers deoarece noutatile deriva din gama variata de produse iar promotiile din multe chestii ieftine pe care magazinul trebuie sa le vanda mai repede, pentru a putea aduce ceva nou.

Concluzii
Usurinta cu care navighezi pe site-ul Altex, toate butonasele comode care iti asigura confortul mental ca poti decide in orice moment sa iei o decizie, il recomanda pentru rezultate pozitive. Ce ii lipseste marcii Altex este insa interactivitatea. Intrand pe site ma gandesc ca si in magazin voi avea parte de acelsi tratament. Voi fi spectator la un sir de caracteristici de produse. Nimeni nu imi va recomanda un anumit produs dedicat stilului meu. Ma voi alege probabil cu cel mai bun "raport pret calitate", dar nu cu marca "care mi se potriveste".

La Media Galaxy nu ma astept sa vina cineva in magazin. Ma vad singura, intre multe produse pe care le voi studia din prisma caracteristicilor tehnice. Totul este rece, atmosfera neprimitoare. Ma ajuta insa sa stiu ca e fratele mai mic al lui Altex. Astfel un forum m-ar ajuta si mai mult. Isi permit ei insa sa ofere asa ceva? Comenatrii legate de produse? O fi bine, n-o fi bine? :)

gaseste greseala






Am preluat de pe site-ul acestor retaileri titlul site-ului.
Cine greseste?

Media Galaxy - "Media Galaxy - Cea mai variata gama de produse!"
Domo - "DOMO.ro - Audio-Video, Electronice, Electrocasnice, IT&C"
Altex - "Altex - Cel mai mic pret din Romania"
Flanco - "FLANCO: Foarte deschis"

luni, 6 august 2007

idei din comunicare




Degeaba am scapat de doctrina sociala cand principiul uniformitatii inca ne copleseste.
Inca nu suntem apti ca in magazinele mass market sa oferim stiluri de viata diferite. Oferim acelsi stil tuturor.


M-au socat ieri 2 magazine: Bricostore si Mr Bricolage. Am gasit doar 4-5 modele de chivete si in plus, toate sunt construite pentru persoane de 1 metru si jumatate. Cu picior sau cu dulapior aceste chiuvete nu sunt utilizabile pentru persoane mai inalte. Cati oameni se gandesc ca daca vreau sa ma spal pe fata ar fi o idee sa nu ma aplec prea mult caci s-ar putea sa ma doara spatele? Cati oameni gandesc astfel de concepte atat de simple?
In randul acestora intra si dulapul destinat camasilor, dar acestea nu raman drepte ci se incovoiaza sub presiunea lungimii mobilierului.


Pe de alta parte ma surpinde placut comunicarea Mobexpert. Construita pe pilonul Ikea, unde totul este gandit de designeri si este functional, Mobexpert construieste o metafora a visului si a tineretii. Harta precisa combinata cu fetele tinere reprezinta o dovada clara a faptului ca incercam sa conceptualizam, sa creem reciprocitate intre tinerete si reguli stricte pe care le respectam in tot ceea ce facem. Brandul este intinerit si filosofia ca ai un obiect "Mobexpert", intarita. Poate putin prea intinerit, caci te gandesti, daca Ikea are arhitecti care gandesc totul, noi trebuie sa ne multumim cu proaspat absolventi. Avem mai multa incredere in persoane care abia au iesit din facultate decat in cei consacrati meseriei lor?

vineri, 3 august 2007

Ce se ascunde in spatele usii de termopan?



Geamul de termopan imi ridica multe probleme in ultimul timp. Nu prentru ca as dori sa imi schimb frumoasle ferestre din lemn, ci pentru ca ma gandesc la ceea ce comunica firmele producatoare, la cum il ambaleaza in tamplarie PVC si la cum ajunge in casele clientilor.

La noi termopanul a ajuns de putin timp. De cativa ani fiecare roman daca nu si-a decorat casa cu asa ceva, urmeaza in scurt timp. Beneficiul oferit de catre acest material este clar: scapi de zgomot,izolatie termica mai buna, dar, ce se intampla mai departe este confuzie mentala.

Ce cauta "termopanul" sub forma sa de plastic in casele vechi de peste 100 de ani, in casele monument istoric? Cine l-a introdus in schema? Ce cauta "termopanul" la intrare in restaurante? Ce semnifica "termopanul" pentru acesti oameni care desi au locatii deosebite, perceptia despre acest material este ca "Mi se potriveste".

Cand si-a pierdut pentru acesti proprietari lemnul denotatia de material folosit in constructii? Cand a capatat tamplaria PVC conotatia de lux pe langa cea de ieftin, isi poate permite oricine? Orice saormarie are geamuri din termopan!

Sper s-o piarda cat de curand ca ne facem de ras.
Astazi am intrat intr-un restaurant care nu numai ca are usa din tamplarie PVC (m-am gandit instant la o saormarie nu la un restaurant), dar are si inauntru, ca spatiu despartitor intre fumatori si nefumatori.

joi, 2 august 2007

tot ce ne trebuie este un cuvant



Dan scria zilele trecute despre semnele ce apar la metrou pe scarile rulante.

La Victoriei am observat un nou semn, pe langa cel de pe scari si in plus supunerea in fata semnului.

Educatia prin comunicare functioneaza! (Efort minim, eficienta maxima - e adevarat, pentru ora 20, in Victoriei, caci la Nicolae Grigorescu nu au ajuns inca)