Primele analize semiotice din publicitate – Barthes

Pastele frantuzesti PANZANI,

R. Barthes observa că semnificaţia italienitate este produsa de conjuncţia a trei tipuri de semnificanţi:

- semnificanţi iconici, adică un inventar de obiecte determinate socio-cultural: roşii, cutie cu paste, brânză, etc.;

- semnificanţi lingvistici – prin sonoritatea italiana a numelui;

- semnificanţi plastici: culorile verde, alb şi roşu (culorile steagului italian).

Pentru acea perioada, descoperirea mai multor categorii de semne (lingvistic,iconic şi plastic), care participa la semnificaţia globala, a însemnat un mare câştig. Dar nu acesta este cel mai important aspect al semiologie barthesiene. Barthes demonstrează că imaginea publicitara este compusa din doua subsisteme pe care le percepem simultan: nivelul denotaţiei şi cel al conotaţiei.