Stella Artois

Este o campanie virala care m-a uimit in mod placut, atat de placut incat sa o dau mai departe.
Masculinitatea & istorie & interactivitate & traditia berii & atat de multe alte conotatii, foarte puternice si europene.

Imagini socante - manipulare

Ati vazut stirea de aseara de pe PRO?
IMAGINI ŞOCANTE: Pisică omorâtă în scara blocului de câţiva tineri.

Cine s-a uitat mai atent - (vezi filmatul de pe net) va observa si promo pt Prison Break. Ce cauta acest promo pe fondul unei stiri agresive? Cum a fost aleasa stirea? Cum a intrat in calup? Momentul de receptivitate este maxim si foarte bine ales, dar nu imi miroase a alceva decat a manipulare. :(

Felicitari PRO pentru strategia "agresiva" de promovare a serialului!

Eva a trait la Plescoi

Dupa discursul pe care l-a sustinut dl. Moisescu evenimentul a fost un BTL foarte reusit pentru carnatii de Plescoi. Discursul a fost ales prost pentru o lucrare de sculptura asociata cu expozitia de fotografie, dar excelent pentru marca Plescoi.

De ce e Eva din Plescoi? Povestea este la fel de dramatica ca si imaginea Evei din expozitie. Femeile din Plescoi sunt pastratoare ale traditiei romanesti. Acum ceva ani ele nu aveau voie sa produca acesti carnati. Erau inchise si pedepsite, dar desi amenintate, au tinut vie traditia carnatilor.

In plus, in expozitie, conceptul "Eva" se asociaza cu cel de "protest impotriva fast-food-ului".
Denotatia evenimentului consta in prima femeie si primul carnat din Romania.
Conotatiile merg mai mult inspre zona artificialului, a batranetii si a demonetizarii. Eva nu mai este femeia tanara, aceasta ipostaza s-a schimbat, Eva a imbatranit. Desi aceasta ipostaza ii confera mai multa autoritate in fata publicului larg, conceptul explica faptul ca daca nu o readucem in atentie riscam sa o ingropam de tot pe Eva, sa o uitam.

Asocierea cu carnatii acum este evidenta. Ingropam traditiile pentru ca nu ne mai ocupam de ele. Desi acestea au multa istorie in spate, daca nu le readucem in discutie le uitam si valoarea lor se demonetizeaza. Iar carnatii sunt foarte buni! :))

Negocierea spatiului mediatic de catre un artsit

Am fost aseara la vernisajul expozitiei "eRROr ocCuReD" a artistului Florin Ciulache (Galeria H`art).

Fotografiile negociaza spatiul "multitasking" cu care ne confruntam zilnic. Lucrand cu televizorul deschis se lasa expus unei serii de imagini pe care cu greu le poti transpune vizual. Sunt fraturi ale materiei, suprafete rupte din intreg si transformate in intreg imbucatatit.

Ciulache transpune in print ceea ce multe cercetari de media incearca sa transforme in teorie. Cam asta iese atunci cand gospodina da drumul la TV dupa ce a venit de la birou si incepe sa gateasca. Sau cand adolescentul cauta pe internet informatii despre noul iPhone, ascultand un radio on-line, discutand cu prietenii pe mess despre noul telefon dar si cu TV-ul deschis. Sau sotul obosit dupa o zi de munca citeste cronica ascultand stirile de la ora 19 si asteptand un telefon sa sune. Spatiul mediatic se schimba si noi, ca si consumatori, tindem sa ramanem cu cateva franturi, precum un PC care da erori.

"Una dintre functiile importante ale artei este arhivarea. O arhivare subiectiva ce-i drept, care reinventeaza de multe ori realitatea in momentul in care identifica o imagine iconica. Florin Ciulache picteaza cu televizorul deschis, marturisind ca in epoca televizorului si a internetului realitatea s-a schimbat, ca imaginile decisive vor veni prin eter si ca artistul-pescar trebuie sa stea pregatit cu telecomanda in mana pentru a le gasi." Dan Popescu

WOM

Ce o mai fi si asta?

Holograme - Icon contemporan

Denotatie: holografia este o formă avansată a tehnicii fotografice; înregistrările obţinute se numesc holograme.

Conotatie:
- filmul Terminator - pentru mine e prima holograma pe care am vazut-o
- posibilitatea de a urmari mai multe puncte deodata
- Kitsch-urile din mall - iti poti grava fata intr-un glob de plastic

Folosirea hologramelor intr-o defilare mi se pare putin prea mult. E ca apusul din fotografiile de moda. Toti se uita la apus, nu la haine.

Cofetaria Agapitos

Agapitos

Semnificat: Agapito - a fost papa al bisericii catolice din anul 535 pana in 536. A fost ales sfant al acestei biserici si este sarbatorit pe data de 28 aprilie.

Semnificat 2: Agapitos: deriva din grecescul agape, dragoste intensa, in special in sens crestinesc.

Unde e legatura cu prajiturile?

Home Deco By Ikea

Stiu de parteneriat Ikea - BCR. Dar celelalte?
Mai ales ultima foto care e facuta in magazinul Vodafone, in contextul "Vodafone pentru acasa" ...

Vom ajunge sa aratam toti ca niste Ikeisti? Unde-i diferentiarea?

Poate e doar lampa de vina :). Sau biblioteca care tinteste nivelul de educatie ridicat? Oricum ar fi, in contextul de "pentru acasa" se vinde foarte bine conceptul Ikea. Astept sa-l vad implementat si in sectorul electrocasnice.

Solutie

Ce-ar fi daca am inlocui cuvantul "problema" cu "solutie".

Ne-ar fi mai usor sa comunicam intr-o situatie conflictuala. In loc de "Avem o problema!" am spune cu zambetul pe buze "Avem o solutie!". :)

Logo-uri asemanatoare

Inclinare spre dreapta (vezi semnificatia intr-un post mai vechi aici), tip de litera asemanator, aspirational.

Ratatouille - greu de vandut

Remy este un tanar soarece al carui vis este sa devina maestru bucatar.

Un sobolan, bucatar? Nici macar soarece, sobolan!

Perceptia despre sobolani, care de obicei se invart pe langa sau chiar in interiorul casei omului este ca aduc boli si mizerie si provoaca stricaciuni. In film personajul principal este un sobolan negru, de casa, care traieste in camari si poduri. Si revin, bucatar? In Europa (nu stiu daca americanii au asa ceva) aceste rozatoare chiar transmit boli infectioase. Iar dorinta cea mai mare a oamenilor este sa nu ii vada printre alimente.

Comportamentul sobolanilor este ilustrat doar pe jumatate in film.

Filmul ocoleste jumatatea agresiva a lor. Sobolanii sunt foarte agresivi, atat in colonie cat si in afara ei - impotriva intrusilor. Ei se alerage, se lovesc, se musca pana cand unul dintre ei invinge si il domina pe celalat. Doar sobolanii tineri se joaca unul cu celalat fara a le pasa de ierarhii, care devin foarte importante la maturitate.
Partea pe care nu o scapa in film este figura paterna si felul cum aleg ce mananca. Exista un sobolan "tata" - conducator si toti asculta de el fara sa scoata un sunet. Acest "tata" ii conduce pe ceilalti sobolani catre locul de unde se pot aproviziona cu mancare. In realitate sobolanii sunt foarte atenti cu ceea ce manaca pentru ca nu pot vomita in cazul in care ceva nu le pica bine. Tatal grupului se ingrijeste ca acest lucru sa nu se intample si alege locatiile de unde pot fura mancare.

Perfect pana aici, dar sa fie chiar atat de selectiv incat sa vrea sa prepare mancaruri alese?

Rezidentiale

In fiecare zi mai apare un constructor care vrea sa constriasca in Bucuresti. Afacerea incepe sa mearga foarte bine si in Constanta. Blocuri noi si frumoase pentru multe publicuri tinta.

Niciunul nu se adreseaza insa unui segment mai restrans. Celor carora le place sa gandeasca mai mult locuinta. Toti constructorii isi impun furnizorii. Nu poti cumpara lavabila decat de la Atlas si numai faianta Marazzi. Nu au decat 20 de culori disponibile, niciuna nu e cum ai visat. Doua tipuri de usi, un singur tip de tamplarie pentru geamuri, un singur tip de parchet in 5 culori.

Nicun constructor nu se gandeste sa comunice "DIY". (do it yourself) Alegerea finisajelor este foarte importanta si ia ceva timp. Clientii isi permit sa se implice in aceste decizii, ei au timpul necesar, caci nu si-au facut credit degeaba. Dar nimeni nu le cere parerea.

In aceste conditii, chiar daca un apartament este mult mai spatios, ma intreb in cat timp vor opta romanii sa isi inchida balcoanele, doar asa, ca sa mai faca ceva. Sau in cat timp isi vor sparge peretii de rigips din casa. E adevarat, e dreptul lor, dar de ce sa nu ii implici de la inceput? De ce sa nu ii dai toate optiunile de la inceput?

Incluziune

Apar fel de fel de tehnologii care se intrepatrund pentru a furniza comunciare directa cu consumatorul. Nu trebuie pastrata simpla prezentare si explicare a unui produs, ci publicul trebuie sa isi negocieze spatiul cu reclama. Trebuie sa se implice pentru ca ii place sa o faca, iar reclama ii ofera acesta posibilitate.

La noi, o incercare micuta, dar sigur eficienta: Pepsi Interactive.

La ei, poti fi detectiv de minut.

Rufarie

Conceptul de intimitatea fizica s-a schimbat radical in ulimii zeci de ani, dupa cum ne-o arata si Bergenbier.

Expunerile la goliciune sunt lesne de urmarit si comode de realizat oricui. Mediul este gandit sa fie cat mai simplu si lipsit de ascunzisuri. Fara rezerve, fara artificii. Spatiul se simplifica foarte mult. Chiar si modalitatea de a gandi o astfel de atitudine se simplifica.

Invazia prosoapelor este poate cel mai bun exemplu de evadare din spatiul intim. Poate greu de acceptat acum cativa ani, conceptul a prins foarte bine iar prosoapele au fost foarte eficiente.

Dar ce te faci cand iti trage cineva prosopul de pe tine? Un mare concurs si un WOM placut, cu aer de hard core. Oare nu m-am obisnuit eu cu ideea? Am ramas in urma cu ceva concepte?

Observatia mea se leaga insa mai mult de capacitatea de "sharing" a tinerilor decat de cea de expunere. Este mult mai usor acum sa te expui in spatiul virtual, sa iti expui propria viata. Exista o nevoie contagioasa de a spala rufe virtual si de a impartasi experiente. Ma bucur ca am scapat de teroarea si panica de ascultatorii inoportuni sau de frica de hotie de idei si informatii. Dar in ce degenereaza acest fenomen psihologic in publicitate? Identitati disociate?