Google Bible

Light Formula

Mai intai a fost imaginea

si apoi a fost creat sunetul

H&M blog this

Campanii electorale online

Niciun update de la europarlamentare http://www.basescu.ro/

Spune si tu, PNL?

The Third Feminist Wave: Transversal Politics

"Lipstick feminism, girlie feminism, riot grrl feminism, cybergrrl feminism, transfeminism, or just grrl feminism—feminism is alive and kicking. Born with the privileges that first- and second-wave feminists fought for, thirdwave feminists generally see themselves as capable, strong, and assertive social agents: “The Third Wave is buoyed by the confidence of having more opportunities and less sexism (Baumgardner & Richards, 2000, p. 83). Young feminists now reclaim the term “girl” in a bid to attract another generation, while engaging in a new, more self-assertive—even aggressive—but also more playful and less pompous kind of feminism. They declare, in the words of Karen McNaughton (1997), “And yes that’s G.r.r.l.s which is, in our case, cyber-lingo for Great- girls. Grrl is also a young at heart thing and not limited to the under 18s.” (via) , Charlotte Krolokke, Anne Scott Sorensen (2005) "Three Waves of Feminism: From Suffragettes to Grrls"

Involutie

Mai multe

Transilvania Dream

photo via

Acum cateva luni citeam intr-un interviu cum traim intr-un ev mediu intarziat, in feudalism.

"Problema Romaniei din zilele noastre nu este existenta individualismului taranesc, ci faptul ca aproape jumatate din populatia ei este formata din tarani. In anul 2009! In plus, populatia oraselor este formata din foarte multi oameni care sunt la prima sau a doua generatie urbana. In 40 de ani de comunism, au venit la oras opt milioane de oameni (o medie anuala de 200.000). In acest ritm, inculturatia urbana a esuat. In mos fatal, cei veniti de la tara si-au adus cu ei modelele culturale (cultural pattern), care sunt premoderne. Cu cine sa construiesti un spatiu public, cu cine sa impartasesti idealul democratic? Problema e ca in actuala etapa istorica obiectivele noastre sunt de natura moderna, nu premoderna.

Acum vedeti care e problema? Existenta unui decalaj enorm, a unui decalaj istoric intre obiective si mijloacele de realizare."

Iar ieri citeam un rezultat al crizei: Un numar tot mai mare de romani tind sa se mute de la oras la tara, arata un studiu al GfK Romania. Sociologul Ovidiu Voicu sustine ca acest lucru este unul dintre efectele crizei economice si reprezinta o stagnare a economiei, dar si un pas inapoi al societatii romanesti.

O miscare naturala, taranul roman a fost urbanizat fortat in perioada comunismului si acum, cand in urban se intampla din ce in ce mai putine lucruri, se intoarce acasa. Se intoarce la casele bunicilor, nu in cele mai bune conditii, dar macar are o bucata de pamant pe care incepe sa o lucreze, si cateva animale cu care se mai ajuta.

Nu il mai ajuta cu nimic clasele gimnaziale sau chiar liceul, terminat cu note mici. Sunt studii care nu-i servesc deloc. Ar fi fericiti sa mai poata sti cum se cultive porumbul si sa reia cateva din tainele meseriei bunicilor. Dar de la cine sa mai inveti acum? Norocosii care mai au bunicii in viata se bucura sa redescopere mestesuguri.

Fiecare bucata de pamant e diferita. Lipsa de dibacie in cultivarea pamantului ii va forta pe tarani sa caute metode alternative. Acum ar fi frumos daca s-ar trezi mai multi tarani urbanizati si ar aduce fonduri mai multe pentru agricultura. Chiar nu se poate trai din asta?

Este Smart-phone-ul un organ care dicteaza ritmul vietii sau e doar o prelungire a modului de gandire?

Fie ca e telefonul personal fie ca este cel de serviciu, zeci de mii de romani il folosesc zilnic dar nu constientizeaza cat de mult le-a schimbat modul de gandire, intr-un timp foarte scurt. Daca initial le era suficient sa vorbeasca la telefon sau sa citeasca un e-mail urgent, actualmente telefonul se impune in nevoile utilizatorului cu diverse aplicatii ce provoaca tipuri diferite de rationamente.

Reflectarea realitatii si memoria sunt acum direct corelate cu modul in care telefonul poate lansa anumite aplicatii. De exemplu cum cauti un videoclip pe iphone versus cum il cauti pe blackberry. La cel din urma trebuie sa astepti sa ajungi la un computer. Astfel gandirea e oprita, pentru ca desi are nevoie de acea informatie, mental va trebui sa astepte pana sa o primeasca.

Pe langa fluxul informational alert din mintea utilizatorului un alt aspect care se modifica usor este activarea mai rapida a functiei de individualizare, deoarece pe plan mental cu ajutorul telefonului individul se pune in evidenta si se deosebeste de ceilalti indivizi, lucru ce ii confera incredere si un sentiment de convingere ca este mai bun decat altii. (+)

Ce terapie e mai buna decat muzica?

Fotografie: Bogdan
Locatie: Bacau

Cine putea inventa niste scari mai bune pentru intrarea in cabinetul psihologic?

ethicus.

Cat de etic e sa copiezi un viral?



Aici copia: Chateau Bonne Entente, "Summer"

Educatie prin agresivitate

Vorbim de promotii, de folosirea mai rara a mesajelor emotionale care nu functioneaza cel mai bine pe timp de criza, de pragmatismul consumatorului care isi dramaluieste pana la ultimul banut bugetul gospodariei, e mai atent si mai circumspect la noi tipuri de cheltuieli. Totusi, cum ii prostesti pe romani sa cumpere sau sa iti ia in considerare serviciul pe care tu il vinzi, desi poate nu are nevoie de nicio schimbare.

Voi face o scurta analogie cu psihanaliza. Melanie Klein distinge in stadiile precoce ale complexului lui Oedip, o pozitie paranoida si o pozitie depresiva. Deoarece in primele luni bebelusul nu face distinge intre iubire si distructivitate, dorinta pentru sanul matern este atat de mare incat il iubeste dar in acelasi timp vrea sa il devoreze, sa il distruga. In jurul varstei de 6 luni bebelusul se confrunta, dupa Klein, cu teama de a pierde sanul mamei. Aceasta amenintare se manifesta ca depresie. La varsta adulta, aceste doua tipuri de reactie, paranoida si depresiva, se pot manifesta intr-o ordine diferita. Se poate distinge o reactia fata de pierderea obiectulu dar si reactia agresiva ce se manifesta inainte ca individual sa cada in depresie.

Extrapoland acest fenomen individual la psihologia sociala, vom observa cum umilintele suferite de romani de-a lungul anilor si pozitia lor defensiva fata de tara, deci cumva depresiva, a dat nastere unor reactii agresive, urmate de depresie. In Romania am avut perioade cand ne-a mers bine, perioade in care situatia era atat de mult timp instaurata ca se anihilasera complet instinctele agresive si am cazut in depresie si perioade cand ne-am dat seama ca ceva nu merge bine si e cazul sa devenim agresivi. Dar, pentru ca reactiile paranoide se dezvolta la nivel latent, pana a deveni manifeste, romanul are nevoie de multe semnale si inghionteli. Aici intervine industria comunicarii si capacitatea de a educa sau de a deplasa continutul agresiv la nivel manifest. Sa uitam de emotional vs rational si sa dam niste semnale mai serioase.

Delaco Mozzarella (CAP)


Romtelecom Thriller (Graffiti BBDO)


QFort Cucu (Next Advertising)

Ia-ti portia de Alka "Prajitura Casei" de la KFC

Ce asociere deosebita intre KFC & prajitura casei si cata coerenta la Alka!

Cartea de acasa

Cum oare in 30 de secunde, o macheta si un spot radio, poti anunta aparitia unei colectii complete a literaturii romane? E primul spot romanesc la care am ras, dupa Antena 1- Volanul. Cate glume mai inteleg si eu...

Dar, am o problema cu spotul asta. Eu imi aduc aminte ca ar avea alt final. Se opreste scartaitul arcurilor si pe acelasi fundal cu arcurile se aude Vasile spunand "O venit postasul!". Cert e ca nu am mai gasit acest final pe nicaieri si m-am cam speriat, o fi asta un fetis de-al meu? Ma astept eu sa vina The Postman si sa ii civilizeze pe romani?

Prilej de ragaz - Sana de la Napolact

Cum e sa lansezi in sezon de concedii un produs care sa te invita sa-ti planifici timpul liber mai bine, sa te odihnesti si sa iti aduci aminte de copilarie? In continuare nu cred ca bunicile noastre combinau iaurtul cu ceva, dar este o minciuna tare frumoasa.
Imi place Propaganda

Cantec pentru mine

Nu il depasiti, nu il depasiti!

ce cauta lumea pe internet

Spre deosebire de colegul meu, un insensibil, eu ma minunez

Metamorfoze

Headless


Dogface


Discutam cu un prieten pe cine targeteaza prin mesaj TVC-urile pentru pufuletii Gusto. Ipoteza de plecare este ca Publicis nu a dezvoltat pentru Gusto o campanie care sa rezolve ceva la nivelul indicatorilor de brand, ci niste indicatori de agentie precum nivelul de inscrieri la festivaluri. (Primul spot, Headless, a primit deja recunoastere internationala, fiind premiat cu Argint la festivalul Golden Drum, editia din 2008, si primind anul acesta o nominalizare la New York Festival)

Am incercat sa inteleg macar targetul Gusto dar nu imi vin in minte sunt studentii de la teologie si publictarii. Pacat ca nu au mers pe sanatate ca si strategie, prin analogie cu ingredientele lor: malai cu sare si aer.

Predictiile Cannes 2009

Leo Burnett da startul la predictiile Cannes, pe un nou blog unde incep pariurile.

In topul meu:

Ephemeral Museum din Lisabona pentru romul Pampero. Cu ajutorul comunitatii de artisti, consumatorii bauturii si cu un buget foarte mic (30. 000 de euro anual) a avut rezultate de awareness comparabile cu ale competitorului prezent de 15 ani pe piata. Initail au plecat cu 2 medii, digital si OOH, iar datorita conceptului inovativ s-a extins si pe alte media.



Doritos 626 a unit mai multe povesti din filme horror contemporane printre care 1408 (hotelul bantuit) intr-un joc pe internet.



Diesel XXX - animatia filmelor pornografice



Ar mai intra in top The Best Job in the World, The Great Shlep si Whooper Sacrifice. Poate poate si un T_flash_mob.
Care sunt predictiile voastre? Daca nu vreti sa votati pe blogul leo, pe youtube e un shortlist leo

Land of choice

Cica as fi ras, daca nu aveam o singura alegere de facut. ("land of choice" in loc de "choices").
Acum insa am si mai multe alegeri construite pe alternativa absurda. O analogie de cofetarie prin care induce si mai multa incertitudine asupra tarii. Ce facem cand mergem in Romania? Ce conteaza, e simpatic poporul, se rade in tara. Cum spunea si Bogdana aici despre imnul turistic, in continuare nimeni nu are habar ce sa spuna despre Romania deci o dau cotita cu exprimari vagi.

Update:
Iertati-ma, I'm Corina Bordeianu si eu am gresit, pt ca cei trei romani ne explica de ce ar veni turistii in Romanica, ca sa faca fotografie, preferabil din elicopter ca drumurile's proaste.
Nu am inteles faza cu "Ilie Nastaze", era pentru italienii care nu stiu sa citeasca romaneste?

de criza - ne reinventam

GM e "leaner, meaner and greener"

TimeOut

Client: TimeOut Amsterdam
Agentie: Saatchi & Saatchi

Obositor de urmarit tot filmuletul, totusi, sloganul de la sfarsit fixeaza povestea.

"The only thing stopping you from going out is you"

Mesagerul

Client: Telefónica Móviles
Produs: Speedy Móvil
Agentie: Young & Rubicam Perú

Drumul dintre on-line si off-line este conditionat de trafic (moment in care suntem receptivi la mesaje legate de viteza) si conota rapiditate in deplasare, caracteristica ce poate fi usor preluata de un serviciu de internet mobil, prin analogie.

Vamaiotii

Pana acum ceva ani Vama Veche era un icon pentru mersul la mare, era cel mai cool loc de pe pamant asta pana cand s-a umplut si au inceput sa construiasca chestii (gen pista de bicilete) si sa o transforme intr-o semistatiune. Acum vama conota negativ, dar apar alte locuri noi cu potential de vama. IN cat timp se vor strica si acestea?

Sa vorbim la o cafea

Daca anul trecut Kraft a lansat un blog dedicat tinerilor si interesului lor principal muzica, ma refer la musicchat, anul acesta a lansat blogul Jacobs: coffeechat. (de unde am luat si poza de alaturi)

Oricat de "branded" mi se pare, am incercat sa trec peste acest mic inconvenient si sa inteleg ce se intampla defapt acolo. Din primul articol imi dau seama ca Alice Nastase ne invita la o cafea. Bun, urmatoarea intrebare: cine e Alice. Recunosc am auzit si am rasfoit revista Tango, doar lucrez intr-o agentie de media, dar nu am intrat niciodata pe blogul lui Alice.

Va invit la o scurta incursiune pe acest blog. E o lume diferita de ce stiu sau ce am cuprins pana acum cu mintea, o lume metaforica si metonimica. Viata are alte formele si imi dau seama ca femeile traiesc altfel decat traiesc eu. Poate de vina este mediul in care lucrez, mult prea pragmatic, axat pe sarcini si chestii implementabile. Totusi citind cateva articole de pe blog si cateva comentarii mi-am adus aminte de scoala generala. Nu voi deveni acum melancolica, vreau doar sa inteleg de ce nu ma vad printre femeile de pe blogul coffeechat.

Am urat din scoala generala poeziile si nu le-am inteles rostul. Nu intelegeam de ce trebuie sa le invat pe de rost, atat timp cat ele nu au un fir epic (asa cum e Scrisoarea a IIIa) si nu au un continut pe care eu sa il pot povesti mai departe. Metaforele in poezie mi se pareau o tristete care tre ajuta sa scapi de niste ganduri false. Poezia o vedeam ca pe o traire interioara foarte personala, a poetilor care isi doreau sa imparta cu cineva sentimentele lor. Niste trairi pe care eu nu le-am simtit si nu le-am incercat vreodata si ma gandeam atunci ca nici nu as putea sa ajung vreoadata cu mintea acolo.

Totusi, am ajuns acum. Nu pot sa zic ca am avut aceeasi reactie organica precum in scoala generala, dar, ceva a fost acolo. Am vazut-o pe mama printre aceste femei (careia i-am si dat blogul si am invitat-o sa comentreze pe el: o gasiti cu nick-ul Mariana). Am vazut multe femei cu sentimentele pierdute prin cafenele si ceainarii si femei care vor sa impartaseasca cuiva senzatiilor lor de zi cu zi. Mame, gospodine, femei cu parul vopsit si femei care merg in Unirii sa isi cumpere haine. Femei care citesc Minulescu si care descopera poeti noi, contemporani.

Nu am vazut nimic rau in asta. Sunt femei care vor sa stie si alte femei ce fac ele, cum gandesc ele si cat de pline de dragoste si sentimente sunt.

Intrebarea este se discuta toate astea la o cafea? Vor vorbi femeile de pe blog la o cafea (offline) despre poezii si se vor exprima la fel de metaforic? Eu nu cred asta, ceea ce cred insa este ca in interiorul lor asa gandesc, cu subintelesuri, aluzii si multe "expresii sufletesti". Iar spatiul online le ofera intimitatea necesara ca ele sa se desfasoare cum isi doresc.

I Love My Dog

Ai o comunitate, un context deja existent in care arunci o intrebare. Rezultatul: daca ar fi fost relevante pentru caini rabdarile prajite, pe astea le-ar fi scos pe piata. Asa au scos mancare cu oua si sunca prajita. Atat de sanatos, atat de gustos!

Ariel

Via

Un print din Mumbai care simbolizeaza tortura, sub indemnul de a te opri sa fii rau cu hainele tale. Nu imi dau seama in ce masura un astfel de print conota imagini din viata reala a indienilor, suferinte fizice sau morale, schingiuri, pedepse pe nedrept, sau reprezinta un apel la drepturile omului. Poate cineva sa se simta ofensat la vederea acestei campanii, sau poate este un mod simpatic si relevant de a te conecta la realitatea consumatorilor si a activitatilor lor gospodaresti?

Cautati diferentele

Care e deosebirea dintre mogaldanii de discoteca care dau lectii de matematica si publicitarii din Costache Macelarul care se inspira din viata reala?

observ

Scurt filmulet despre cum sa ne uitam la arta.

Un alt viral romanesc 100%

Avem de a face aici cu exemplul afacerezei sau al intelectualului in devenire care n-are cu cine sa se inteleaga.

Sinopsis
Doi mogaldani de paza, badigardus retardus, ofera intrare libera intr-un club, Office a fost sa fie, doar celor care stiu matematica. De ce? Pentru ca este seara de matematica. Logic! Dar, pentru ca un fraier si-a permis sa iasa in oras cu o pitipoanca de companie, trebuie scos la tabla si oferit ca exemplu celorlati ca el. Sa ii dam ceva greu de rezolvat, ceva de care nu ar avea cum sa isi aduca aminte din scoala. Unul dintre mogaldani se razvrateste, recunoaste si el ca Teorema lui Lagrance este o sarcina prea grea, chiar daca este un fraier care probabil a invatat ceva matematica la viata lui. Totusi, sarcina este data pentru ca oricum e doar o discutie civilizata. Nu e ca si cum l-ar frige la palme daca nu stie raspunsul. Insa, mogaldanul de paza avusese intuitie buna, deoarece fraierul de biblioteca se incurca si greseste, vinovati fiind probabil hormonii care sareau deja dupa pitzi.

Analize si comentarii
Intrebarea e ce cacat cauta fraierul asta la club! Nu putea sa mearga intr-o cafenea? Nu putea sa isi gaseasca alta fraiera? Nu putea pentru ca altfel nu am mai fi avut parte de acest superb exemplar de viral autoton.

Ne place sa stim ca unii romani inca mai repeta din cand in cand, in gand, teoreme si idei de neinteles; sa stim ca in Romania mai avem exemplare de cetateni care participa la olimpiade interantionale si ridica astfel media de inteligenta a tarii; ca avem niste tovarasi care ne pot scoate din rahatul in care un deputat danez ne-a bagat. Sunt romanii la fel de prosti ca bulgarii? Nu domne, si noi putem participa la luarea de decizii importante, doar ca noi o facem in timp ce bem o bere cu Becali sau conducem mahmuri dupa ce echipa preferata de fotbal a castigat.

Ultimul viral despre care am scris este exact opusul acestuia, tot o incercare de educatie prin exemplu negativ. Dar, oricat de lipsita de judecata ar fi atitudinea de prostie propagata, macar incearca o luare de pozitie. WTF, n-ai nimic de zis?

Patru studenti ai Facultatii de Comunicare si Relatii Publice – SNSPA au realizat o campanie si un chestionar, cu ajutorul carora vor sa afle cum isi vad romanii cu adevarat tara. Poate avem ceva de spus. Poate ca daca stim pe ce directie sa mergem vom evita sa promovam mogaldanii si pitzipoancele.

Cine nu a completat inca chestionarul, care apropo mi se pare foarte bun, o poate face de aici.

Buna idee!

Sa mai golim putin spatiul public si sa il oferim publiului, cel care este de fapt stapan pe spatiul super aglomerat si trist.

Ar putea vreun client, care investeste mult in publicitatea stradala, sa renunte la acest mediu si sa il lase in folosinta noastra? Sa recunoasca faptul ca publicitatea stradala urateste spatiul public si ne aglomereaza si ne sufoca si fara am putea sa vedem orasul, sa observam strazile si cladirile...

Tons of documentation is coming in from last month’s incredible New York Street Advertising Takeover, where hoards of artists and every day people came together to reclaim the streets by covering over 120 of New York’s illegal billboards with art. The project was organized by the Public Ad Campaign. Check out these three videos from the project:



De aici

Net 10

Personajele animate vorbesc despre raul din telefoane




si uite asa iese din telefoane

Asa nu

ORANGE BIKES TAKE MANHATTAN from Kalim Armstrong on Vimeo.

Luat de pe un blog care promoveaza cumva comunitatea biciclistilor: aici

Cad te folosesti de un icon trebuie sa stii sa il integrezi bine in campania ta, caci altfel consumatorii sau observatorii vor avea multe intrebari de pus. Desi bicicleta promoveaza o anumita stare si un anumit stil de viata, daca doar le plasezi din loc in loc si tu incerci sa faci un guuerilla advertising, nu iti va reusi.

In cazul DKNY comunitatea biciclistilor s-a sesizat imediat, au rationalizat costurile campaniei: banii de pe biciclete, plasarea lor in oras plus vopseaua le-ar fi fost necesare pentru un alt fel de promovare, cu mai mult sens.

Asa da:
Cum au inteles sa se foloseasca de idee la noi: aceeasi marie cu alta palarie

65+

Acum o luna o intrebam pe vanzatoarea de la un magazin cu o singura casa de marcat din zona centrala, daca se resimt efectele crizei economice si in magazinul unde lucreaza ea. Raspunsul ei contrazice multe media planuri pe care le-am vazut iar majoritatea tintesc persoane pana in 55 de ani. Mi-a zis ca desi sunt zile mai bune si altele mai putin bune, oricum in cartier sunt multe persoane in varsta cu pensie mare.

Neglijam multi oameni pentru ca "nu mai sunt in target". Suntem indiferenti la nevoile lor si consideram ca nu mai sunt utili societatii. Proverbul "Cine n-are batrani, sa-si cumpere" este scos din circulatie.

In timp ce in Anglia se organizeaza targuri pentru distractii destinate persoanelor pensionate, la noi batranul este marginalizat, pus sa astepte la cozi pentru abonamente la RATB pe timp de iarna si mutilat de serviciile medicale. Cumva asta transmite si expozitia 65+. Manifestul aici.

Cum ar fi ca o organizatie sa presetze servicii de "petrecere a timpului liber" pt 65+ care sa includa: lectura, discutii pe teme libere, bancuri, auditii muzicale, cantece, etc. Mai trist este ca ideea mi-a venit dupa ce ieri am ascultat o batranica cum se plangea vanzatoarei ca, dupa ce a ramas vaduva si implicit singura in casa, se roaga de cainele ei sa-i vorbeasca pentru ca ea sa nu uite cum e cu limbajul articulat.

Follow up for Heineken

Ce se intampla daca ai un accent mai ciudat si mesterul nu intelege exact ceea ce vrei, nici nu intreaba si interpreteaza? Adica walk in fridge sau walking fridge?

Si un spoof simpatic, facut de Bavaria. Daca tot e asa de mare frigiderul...

American Crew

Buna coloana sonora (Beirut) dar ideea de a intra intr-o lume a brandului desi pare destul de feminina ar putea funtiona daca ar avea o continuare masculina diferita de AXE.

Si apropo de AXE, aici o idee faina: the fixers

Pasiuni

Abia s-a terminat un concurs fain si imi pare rau ca nu am participat la actiunea Green Revolution sponsorizata de Coca Cola. Dar ma gandesc ca poate advertiserii& marcom-ul nu va renuna la conceptul de bikevertising pentru ca "l-a facut Coca Cola" si vor intra tot mai des pe teritoriul asta. Motivul pentru care sper asta este unul pur educativ. Mi se pare absurd, din cauza copiilor nesupravegheati si pe de alta parte foarte plictisitor sa te plimbi prin parc pe bicicleta. Incurci pe toata lumea in parc pentru ca tu mergi mai repede, in timp ce restul merge cu "pas de om".

Mai mult, biciclistilor daca le dai spatiu sa faca o cursa prin oras si le mai dai si o mocaciune vor deveni mai receptivi fata de brandul tau decat daca ai aceeasi promotie dar te adresezi tinerilor din parcuri in general, care doar au nevoie sa se plimbe nu sa fie intrerupti de un promoter.

Daca "Treci pe verde cu bicicleta rosie" nu este cel mai bun exemplu am gasit unul mai bun (si mai sunt exemple!):



Si daca va cautati acum o bicicleta fancy, click aici: 2 LazyLegs

Vernisaj Mircea Suciu & Gin / Laika Bucuresti

Expozitia “Permanentul sentiment de vinovatie” (“Constant Feeling of Guilt”) marcheaza pentru prima data colaborarea dintre artistii Mircea Suciu si Gin, pictor si fotograf. Fotografiile expuse sunt rezultatul inscenarii subiectelor din picturile lui Mircea Suciu, care la randul lor au ca sursa de inspiratie fotografii din arhivele publicitare ale anilor ‘50 – ‘60.

Desi claritatea fotografiilor este dusa la extrem, fiind vizibile chiar si cele mai mici detalii, personajul este unul generic, emblematic pentru o stare de spirit, nu intereseaza ca individualitate. Exercitiul executat de “eroul” imaginilor, rutina spalatului, surprinde un moment de intimitate al unui personaj coplesit de propria interioritate. Vestimentatia neutra a personajului si fundalul gri, fara nici un accident vizual, ne directioneaza spre “camera secreta” din mintea unui individ alienat, chinuit de propiile drame, blocat intr-un gest repetitiv de autopurificare. Seria imaginilor nu ilustreaza narativ o situatie, ci accentueaza starea de angoasa.

Experimentul celor doi artisti parcurge un traseu de la fotografia publicitara la pictura si inapoi la fotografie, ocolind realitatea si in acelasi timp folosindu-se de ea, distiland imaginile si recompunandu-le intr-un mod esentializat, fiind astfel posibil un control total asupra luminii, culorii, compozitiei sau atmosferei. Rezultatul acestui complicat proces de creatie, fotografiile din expozitie, pastreaza insa ambiguitatea semnificatiei, oferind privitorului mai multe posibilitati de citire.

(*photo via)

Brandurile si comunitatile online

Citesc zilnic pe futurelab articole despre marketing & social media. Un blogger bun care scoate tot felul de scheme dragute este David Armano iar cea mai simpatica schema a fost cea despre cei patru C ai unei comunitati online. Doar vazand schema iti dai seama cat de simplu e sa construiesti o comunitate. :) Dar cat de puternica sau credibila este implicarea unui brand intr-o comunitate de oameni cu putine interese comune? Chiar daca e vorba despre muzica sau scutece sau mancare si retete, cat de tare ma poate influenta participarea brandului la activitatea comunitatii in achizitia produsului sau poate marca intr-un anumit fel perceptia asupra brandului?

Astazi m-am lovit pentru prima oara problema, in mod personal. Am citit pe strategic un comunicat cum ca s-a lansat HiPet.ro, primul portal de socializare pentru animalele de companie din Romania.

Socializare? Animale? Atunci sa facem profil Laicai. Primul ei profil dupa pozele pe care le-am incarcat pe FB. Ce sa vezi, e sponsorizat de Pedigree. Ei bine, desi nu suport marca deoarece calitatea produsului este foarte slaba si Leica a vomitat de fiecare data cand i-am dat ceva de la Pedigree, mi-am facut totusi cont. De ce?

Motivul este foaret simplu si a depins de scopul final al acestei platforme: socializarea. Am vrut sa ma imprietenesc cu Roua, cu care ne vedem din cand in cand in parc. Dar ma va influenta nevoia mea de socializare sa realoc din buget lui Pedigree? No way! Ar putea sta orice brand acolo. Chiar daca pe aceasta platforma voi primi cele mai bune sfaturi, Pedigree tot nu va intra in setul de delicii de cumparat pentru cainele meu. Nu zic nu, daca ar fi Hills mi-ar fi mai simpatic brandul, dar nu e si cu toate astea Leica are ceva poze pe hipet.ro si spera sa se imprieteneasca mai bine cu Roua.

Asa am ajuns la concluzia ca prezenta unui brand pe o astfel de platforma nu este credibila mai ales daca perceptia despre brand este nefavorabila. Poate imbunatati imaginea brandului daca tie iti este simpatic produsul dar altfel poate diminua traficului pe aceasta platforma. Este fals din partea brandului sa apara acolo, chiar daca iti ofera continut si substanta. Mi se pare mai natural sa intri pe pagina dedicata produsului care sa iti ofere toate informatiile si interactiunea de care ai nevoie, decat sa se ascunda sub imaginea unei platforme si sa se infiltreze in viata ta "pe nesimtite".

Fabule traduse in reclame

Primavara, furnicutza cu sapa in mana, la prashila ...
Trece greierele in shlapi, cu chitara in mana...
- Ce faci Greiere?
- Ce sa fac Furnico' ... la o bere si la o cantare cu baietii ...
- Greiere, ai grija, nu vii la iarna sa imi ceri de mancare ...
- Nu furnico' don't worry ;)
............................
Vara, august, caldura mare ... furnica transpira si strangea recolta ...
Coboara Greierul dintr-o masina ...
Furnica il vede:
- Ce faci Greiere?
- Sunt grabit, plec in turneu la ... Sibiu, am o cantare acolo!
_ Greiere, sa nu vii la iarna sa imi ceri de mancare ...
- Nu Furnico' don't worry!
.................................
Toamna tarzie, vant, frunze ... furnica pe balcon cu fular si un ceai fierbinte in balansoar ...
Opreste o limuzina mare, neagra ... coboara Greierul!
- Furnico' am turneu, plec la Paris, sa iti aduc ceva la intoarcere?
- Nuuuu, merci Greierashule ... nu am nevoie, dar ... daca il vezi cumva pe La Fontaine ... zi-i de la mine ca imi bag .... in fabulele lui!!!!!!

Paralela

Am 3 filme seriale pe care le urmaresc cu pasiune, pentru ca nu am televizor si pentru ca le primesc de la Matusa din America: House MD, Grey's Anatomy si Lost. Fiecare serial are farmecul lui si punctul diferentiator usor de remarcat. House MD il are pe Hugh Laurie, un actor britanic caruia i-a mers mai bine in state. Lost are povestea fantastica a experimentelor umane din anii 70, iar Grey's Anatomy are un soundtrack minunat si promoveaza artisti buni, cum ar fi The Fray, Anna Nalick, Ingrid Michaelson, Coldplay, Josh Radin, Colbie Caillat sau altii.

In timpul asta la noi se promoveaza povesti despre tigani sau despre oameni care viseaza sa plece din Romania, impreuna cu muzicienii aferenti (Loredana sau Komornik). Nimic nou. Poate usor diferit cazul Loredana care se inspira din muzica tiganeasca dar care in final ajunge sa promoveaze aceeasi imagine pe care o stim de multa vreme: fuste lungi si voie buna.

Si totusi, daca am vrea, am avea de unde sa alegem, exista suficiente talente. Nu trebuie sa ii promovam mereu pe aceeasi (fac un apropo catre cei care il tot chema pe Moga sa mai compuna o melodie, Moga, marele artist al Romaniei, acest Horia Moculescu mai tanar care scrie numai cand are chef). Putem sa facem un minim efort si sa cautam compozitori mai creativi. Eu am gasit 2, voi poate aveti mai mult noroc dar le luati si pe ele in considerare:

Cautati diferentele

Ca sa nu mai zic nimic de zanul de la banca Transilvania preluat de BCR (sau e doar imaginatia mea ca e un zan-consultant acolo), las doar spoturile sa cante. Cate diferente observati?

Citi Card (2008)


BCR - Powercard (2009)

Pinguinul de cartier

Radio Guerrilla si Propaganda au demarat campania Antimitocanie, prin care este amendat comportamentul mitocanilor si badaranilor. Sub umbrela ''Atlas de Antimitocanie Urbana'' sunt prezentate diverse specimene – Cocalarul de trafic, Mitocanul de Birou, Pitipoanca de companie, Badaranul de cinematograf, Marlanul de Dorobanti si Taranul de mall – in limbaj de teleenciclopedie. Pe langa prezentarea “specimenelor de oras”, campania presupune si o componenta interactiva prin care ascultatorii Radio Guerrilla sunt invitati sa ''denunte'' astfel de specimene si comportamentele lor.Photo via

Eu ma intalnesc des cu urmatorul specimen:

Pinguinul de cartier

Il recunoasteti usor dupa miscarea corpului, o balanganire usoara stanga-dreapta, in timp ce mananca seminte in fata scarii cuibului. Traiesc aproape exclusiv in emisfera blocului in comunitati de pana la 20 de membrii, parasind o singura data pe zi aceasta zona pentru a merge la scoala. Se considera a fi amuzanti deoarece mormaie in intonatie ironica ori de cate ori cineva le trece scara. Nu se cunoaste varsta Pinguinilor de Cartier datorita zonei de educatie, aceasta cuprinzand scoli unde gradul de corijenta este ridicat. In preajma lor se mai opresc cateodata pentru a le da sfaturi de reproducere membrii din specia Taranul de Mall si Pitipoanca de Companie.

Viral

O stire aici
Un profil de youtube nou creat
Un blog de agentie rivala care vorbeste despre asta.

Personal nu am primit de la nimeni filmuletul decat sub format de stire. Dar am inteles ca intr-un call center a tot circulat si le-a placut. De ce?
Am aflat ca Ogilvy nu a lucrat la asta si am fost nevoita sa raspund prietenilor mei Ionut si Greg.
Povestea merge mai departe, cum ar zice prietenul meu Timi

Si iata si dezvaluirea. Un exercitiu educativ care integreaza conceptul de mult dezvoltat de youtobe, "broadcast yourself". Cel mai probabil vom vedea din ce in ce mai multe filmulete cu romani care nu se mai tem sa se "autodifuzeze". Mai multe pe blogul iqads

Pe de alta parte strategia intregului concept "de a te exprima liber" este urat executata. Interpretarea este pur romaneasca si pe placul multora. O atitudine foarte cunoscuta clasei de mijloc, ceea ce isi si doresc toate posturile de televiziune sa propage. Alice ar fi putut sa isi gaseasca o alta modalitate de exprimare, dar a preferat-o pe cea mai usoara, pentru ca "face audienta" sau in cazul asta creeaza trafic. Si dupa cum zice si colega mea Ruxandra, consider ca timpul dedicat chestiilor astora atat de "educative" ar putea fi folosit intr-un mod mai inteligent.

Propunere de criza

Ce atata emotional si functional in comunicare? Frica tata! Frica organica si psihica de fereastra, de clanta, de umbra ta.

La piata cu voi!

Ce atata shopping de haine, bai shopperite care sunteti, poate ati uitat cum ii zice la varza si la ardei. Va mai trebuie o lectie de viata si pentru asta trebuie sa stiti cum sa va imbracati bine, ca sa va deosebiti de restul lumii care frecventeaza acest loc. Ei astfel va vor recunoaste si va vor da informatiile necesare.

I'm alive!

Un simplu amanunt istoric readus in constiinta publicului poate eficientiza bugetul de comunicare.

Kauppalehti is a leading and oldest business newspaper in Finland focusing on marketing and economics. About ten years ago The Sanoma Corporation - the 2nd biggest media house in Scandinavia decided to wipe Kauppalehti off the map with their own business daily newspaper, 'Taloussanomat'. By the end of 2007 Taloussanomat was forced to terminate the printed version of newspaper.

The 2nd of January 2008 was the first day when Kauppalehti was issued without it's competitor, Taloussanomat. For just one day the name of the newspaper was changed. Instead of Kauppalehti the name was changed to Minä elän!, which means I'm alive!. See the whole story on mad-blog.com.

Cum sa creezi imagini iconice

Crede si nu cerceta

primavara 2009

vara 2008

Nu inteleg de ce trebuie sa comunici misticism si divinitate in cumparaturi.
E clar ca eu sunt de vina. Probabil o mall-ista ma considera zgarcita si fara gusturi sau invechita si saraca pentru ca imi cumpar haine vintage de pe site-uri specializate (apropo exista o comunitate on-line de amatori de vintage stuff). Dar decat sa intru in mall si sa "vandalizez" colectii noi, prefer sa fiu perceputa zgarcita sau saraca.

In conditiile in care apare noul tip de cumparator, cel cu aversiune la cumparaturi, ce face Mall Plaza? Isi modifica strategia de comunicare pentru a-si atinge mai bine grupul tinta: un consumator in schimbare, precaut in cheltuirea banilor si cu aversiune fata de risc sau fata de agresivitatea comerciala. Un consumator care are nevoie de auto-respect si de socializare pentru a-si confirma increderea in fortele proprii.

Tocmai acest consumator este predispus sa petreaca mai mult timp in mall pentru a evalua pragmatic fiecare oferta iar in final sa cada in genunchi in fata celei mai bune.

Felicitari pentru alegere! Genial!

Pe velodrom

Povestile se spun mai repede si isi pierd farmecul daca nu ai destui bani.

Drumul de la Brazilia la Italia

Brasil


Italia - Venezia

Dupa ce au construit, cu multe expuneri pe TV, o campanie bazata pe savoarea cafelei din Brazilia, acum dam Brazilia pe Venetia, deoarece se stie ca cea mai buna cafea o gasesti in Italia. Gasesti acum cea mai buna cafeaua din Brazilia in Italia? Sau care sunt conotatiile? Cum decodificam cele doua abordari?

I wish it was...

E clar ca in timpul saptamanii nu ai chef de un mic dejun savurous, dar in fiecare weekend te vei bucura de acest privilegiu de a te trezi mai tarziu si a savura mancarea de dimineata.

Antagonisme

via

Jeans Culture Mixed up With Beer

Analiza spot Head & Shoulders

Cata tristete

Chiar imi pare rau pentru fiecare fir de par... saracele ...

Un instrument minunat

Visual thesaurus
Liberatea de a vedea fiecare cuvant intr-o harta :)

Joaca de-a moda in .ro

Anul trecut La Redoute, cea mai mare companie franceza de comert prin comanda postala si Internet s-a lansat in Romania. Desi afacerea ar trebui sa fie aceeasi si pe teritoriu romanesc exista 2 inadvertente care te impiedica sa finalizezi o comanda. Prima greseala este navigarea greoaie pe site. Dar nu este singurul site de acest tip care iti ofera o experienta plina de obstacole (de incarcare). Cel de-al doilea impediment este pretul: aceeasi rochie costa cu 66% mai mult decat in Franta.


Cum se gandesc oamenii astia ca eu voi cumpara de pe .ro? Chiar daca cei din Franta nu livreaza in Romania am o bariera serioasa legata de valoarea produsului. Nu pot plati pe acelasi produs un pret umflat, doar pentru ca il pot comanda prin posta. Este absurd! Prefer sa caut 20 de ore pe Amazon un vanzator care sa trimita si in Romania decat sa platesc un produs dublu sau triplu.

Update: Ieri a sosit rochia de mai sus achizitionata cu 7 euro de catre varul din Franta. Ghiciti ce scrie pe eticheta? Made in Romania! Deci chiar nu se justifica pretul nici macar prin costuri de expeditie.

Castiga 5 laptopuri MacBook Air

In contextul enuntat in postul anterior, romanule mai stai si pe acasa si uita-te la TV! Sansele tale se maresc daca te uiti la toate episoadele si iti iei si notite!
Aici promotia

Intrebare: stie Apple de asocierea cu Regina? (nu ma refer la altceva decat ca e o TELENOVELA)

Brashow.ro s-a inchis

via

Brashow.ro, principalul site de promovare a evenimentelor alternative din Brasov, s-a inchis.

“…pentru ca nu mai am timp, pentru ca nu mai merita, pentru ca Brasovul e “un sat de munte” cum zicea un amic, pentru ca nu sunt evenimente, pentru ca nu e public, pentru ca sunt prea multi cocalari, pentru ca nu se pastreaza trecutul si frumusetile orasului, pentru ca nu sunt facultati de arta, pentru ca nu sunt artisti locali, pentru ca nu sunt sprijinite ideile, pentru ca nu sunt bani, pentru ca nu ies bani, pentru ca cei 1000 de vizitatori pe saptamana nu se transforma intr-o mie de activisti, intr-o mie de party people, intr-o mie de golani, pentru ca vestile se dau pe mess, pentru ca nu sunt vesti, pentru ca suntem inerti, pentru ca nu avem viata de noapte, cluburi, ceainarii, galerii, biblioteci, muzee, cafenele literare si orice exista in orasele cochete, pentru ca nu ai ce face in Brasov ca turist, pentru ca in Cluj, Sibiu, Timisoara se poate, pentru ca suntem prea egoisti.”

09 e momentul, lansati testamentu

Ieri a fost trist. Mi-am vazut tatal razand la glumele din "Mondenii". Omul care avea creativitate peste medie si care m-a invatat cum sa gandesc un eseu sau cum sa ma apar in fata profesorilor idioti, radea si chiar aprecia glume ieftine. E adevarat ca sta acasa de foarte mult timp pentru ca s-au facut restructurari si dupa zeci de ani de munca intr-un singur loc este greu sa te adaptezi altor conditii si unei atitudini complet diferite; dar sa apreciezi glumele ieftine? Cat de controlata poate sa ii fie mintea? Cand i s-a scurtcircuitat creierul?

Calitatea pogramelor a scazut de la an la an. Ce era Divertis acum 10 ani si ce e acum? Dar de ce a cedat? Cum poti sa uiti sa fi obiectiv si sa nu mai poti distinge o emisiune proasta de una buna?

As propune un mic test tuturor televiziunilor. In contextul in care oricum bugetele de reclame au scazut uluitor de mult si pentru a dovedi o ipoteza oribila care poate demonstra clientilor ca TV-ul va conduce mult timp printre mediile de informare, le propun un experiment.

Experimentul, destul de simplu, implica deprivarea de televizor pe o perioada de 10 zile. Propun ca toate televiziunile din Romania sa isi inchida posturile, sa plece in vacanta in Honolulu; dupa 10 zile sa mergem pe teren culegem rezultatele. Pornim de la ipoteza ca romanii au fost spalati pe creier timp de 20 de ani. In absenta altei posibilitati de a se distra, datorita lipsa de bani si a timpului sacrificat pentrua se gandi la "ziua de maine" ei au consumat mult TV; dar prin scaderea treptata a calitatii programelor de la TV ei nu mai pot inghiti divertisment de calitate.

Dupa 10 zile mergem in recunoastere si vom avea ca sarcina sa observam daca pe noptiera de la pat a aparut o carte, biletele de la cinema sau teatru din buzunarul paltonului, cresterea traficului de pe calculatorul copilului pentru a vedea un film. Daca in schimb vom observa ca a crescut traficul in Mall-uri, consumul de alcool sau numarul de femei cu ochi vineti, vom opri experimentul si vom da dreptate publicului. Daca asta vreti, asta va dam: mai multa prostie pe paine pana cand va aparea "Fratele cel mare" sa va scoata din cacat. Pana una alta reclamele pe TV se vor justifica mult mai usor si vom coexista impreuna (publicitar si consumator) pana cand ... (va urma)

my love brand

In studiul evolutiei speciilor exista un mecanism care permite speciilor sa se adapteze complet si exclusiv unui ecosistem si le va fi imposibil sa locuiasca in oricare altul; ba mai mult, chiar si o mica schimbare care in alt context ar putea fi perceputa drept confort, poate dfi devastatoare pentru existanta ecosistemului. Cum ar putea trai consumatorii fara publicitate?

Cum putem interpreta norisorii

081016 Social Tagging, Online Communication, and Peircean Semiotics

View more presentations or upload your own. (tags: users sign)

Nu am inteles intreg sistemul de indexare a etichetelor si mai ales cum au ajuns la cele 10 clase de semne sociale indexabile (social tagging signs), dar este o metoda buna de a intelege si interpreta mai multe despre persoana care pune etichetele.

Introducere in semiotica cu Greg Rowland

Greg Rowland Semiotics London in Prague 2007

View more presentations or upload your own. (tags: perfectcrowd londoninprague)

De citit exemplul Rexona. Foarte amuzant!

Promovare de agentie in 2009

Predictiile Leo Burnett



Schimbarile dramatice din comercializarea realitatii - ScholzundFriends

Reclama la mana clientului

Pentru ca din toate revistele lipsesc reclamele, am inceput sa revizuiesc comportamentele publicitare mai vechi. Astfel ca, am pus mana pe revisa FOR REACH ONLY (nr 6 din noiembrie 08) si pe coperta spate am remarcat-o pe ea, minunata reclama pentru oamenii bogati care nu au inca ochelari si pot citi textul de pe pompa.

Cred ca art-ul a vrut sa spuna ca publicitatea poate fi divina dar nu stiu daca targetul revistei forreachpeople (femeia manager care stie ca o bijuterie de lemn de la H&M nu este pretentioasa, dar este divina/ barbatul manager care presimte tragedia petrolului) va intelege apropo-ul.

It's not amazing anymore :(

Pleaca Jobs si vine Cook.

Trebuie sa remarcati totusi ca pentru Apple este o imbunatatire din punct de vedere vestimentar. Tim Cook poarta curea, tricou cu guler si tricou pe dedesubt. Dar, faptul ca poarta aceeasi culoare la blugi si culoare inchisa la tricou inseamna ca si Tim Cook va depune o munca "amazing". Sa-i uram multa sanatate lui Steve!

Pe de alta parte ma nelinisteste disparitia unui accesoriu si aparitia altuia. Cook nu poarta ochelari dar poarta ceas. Se termina epoca "inovatiilor la timp" si incepe epoca "inovatiilor contra-timp"?

Oricum trebuie sa remarcati alegerea pozei. Cum sta Steve si se uita in jos - catre trecut, resemnat, se retrage cu cana de medicamente - si Tim tintind sus, aspira la un viitor mai bun insa nesigur de acesta si chiar putin necooperant. Doar el este cel care se ocupa de design si il transforma intr-o gramada de bani (dupa spusele lui Michael Janes, general manager la Apple online store). Dar cum o sa vinzi design pe timp de criza?

Oricum, cine crede ca fotografia este inscenata?